ALDI SÜD & ALDI Nord - Der große emoji® Sammelspaß

ОБЗОР

Когда Boost было предложено создать первую в Германии совместную краткосрочную программу лояльности для ALDI SÜD и ALDI NORD, компания получила задание разработать концепцию шестинедельной кампании, которая гарантировала бы общенациональный резонанс среди клиентов ALDI и в то же время была бы рассчитана в основном на детей в возрасте от 5 до 12 лет и их семьи. Кроме того, клиент хотел получить решение, включающее цифровой компонент и способствующее реализации инициатив по рациональному потреблению.

РЕШЕНИЕ

Так как цель состояла в разработке кампании, которая создала бы ажиотаж среди покупателей, перед Boost была поставлена задача создать сюжет, который не только завоевал бы огромную популярность у представителей основной целевой группы, но и был бы привлекателен для всех гендерных и возрастных групп, с возможностью свободного внедрения в цифровую концепцию. С самого начала стало ясно, что для этой кампании идеально подойдет разрекламированный бренд emoji®, который уходит корнями «в цифру» и демонстрирует непрерывный рост популярности.

Так как основной задачей было предоставление забавной и подходящей для немедленного использования игрушки для желаемой возрастной группы, Boost разработала 24 изумительные фигурки emoji® на присосках, которые можно прикрепить к любой ровной поверхности. В коллекцию также вошли наиболее актуальные персонажи, например ленивец, единорог, лама и мопс. За каждые 15 евро, потраченные на покупки, покупатели получали одну фигурку emoji® в подарок. С целью максимального сокращения количества пластмассовых отходов, компания Boost решила разработать для упаковки небольшую коробку из картона, сертифицированного FSC, вместо стандартного «флоу-пака» из фольги.

Boost также выпустила коллекционную коробку, которую можно было купить за 1,99 евро. Дети могли хранить в ней все свои фигурки emoji® и использовать их, играя в одну из трех разных настольных игр, нанесенных на коробку.

Кроме того, компания создала удивительное приложение ALDI emoji, в которое входят две различные игры и которое предусматривает возможность бросать кости с помощью мобильного устройства (идеально подходит для игры в настольные игры из коллекционной коробки на ходу), а также возможность собирать всех цифровых персонажей в этом приложении. Была начата масштабная «охота на emoji®», в ходе которой можно было собрать всех персонажей от emoji®.

Покупатели должны были загрузить приложение и найти все скрытые маркеры в магазинах: на раскачивающихся рекламных фигурах и наклейках на полу, в интернете и еженедельных буклетах Aldi. При сканировании персонажи издавали забавные звуки и делали смешные движения, после чего автоматически добавлялись в приложение. Особым элементом стали наклейки на полу: сканируя их, посетители магазинов ALDI могли активировать возможности дополненной реальности и сфотографироваться с персонажами emoji® в натуральную величину, а затем поделиться фото с друзьями и в социальных сетях.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Кампания ALDI emoji® стала первой краткосрочной общенациональной программой лояльности компании ALDI, которая проводилась в магазинах ALDI по всей Германии.

Внедрив новейшее приложение, которое связало кампанию, реализуемую в магазинах, с цифровым решением, компания Boost смогла создать эффективный многоканальный подход к проведению кампании, ориентированной на детей, который также предоставил возможность измерить успех этого проекта.

Идея размещения маркеров и их сканирования с помощью приложения не только позволила наладить точки взаимодействия кампании со всеми каналами, но и впервые предоставила возможность активно измерить конкретные результаты, выраженные в количестве привлеченных покупателей.

Поддерживаемая широкомасштабной общенациональной рекламной кампанией, запущенной на всех каналах, «Der große Sammelspaß» была разработана как настоящая маркетинговая кампания по принципу 360°, которая не только выделила ALDI на фоне конкурентов, но и поспособствовала созданию настоящего ажиотажа среди покупателей по всей стране. В рамках рекламной кампании были проведены шестинедельные общенациональные рекламные кампании на телевидении и радио, в журналах и газетах, размещалась еженедельная реклама в буклетах ALDI, на домашней странице кампании ALDI, на Facebook, а также в историях Instagram, видео на YouTube и т. д.

В результате ALDI Belgium и ALDI Luxemburg также решили применить такой подход к проведению кампании. Таким образом, описанные мероприятия можно считать фантастическим примером весьма успешной межгосударственной деятельности (кампании в Бельгии были запущены через две недели после начала кампании ALDI Germany).

Воздействие на окружающую среду: при использовании упаковки из картона, сертифицированного FSC, по сравнению с использованием стандартного пластикового «флоу-пака» было сэкономлено огромное количество пластика, а объем транспортировки продукции сократился на 40 %, что привело к значительному снижению выбросов углекислого газа в атмосферу.

 

Почему Boost

Это мир эмоций. Мы используем креативность, знание брендов и розничной торговли для создания первоклассных маркетинговых кампаний с ощутимыми результатами. Наши маркетинговые концепции влияют на поведение покупателей и делают бренды более успешными. Мы стимулируем продажи и строим тесные отношения между потребителями, брендами, клиентами и ритейлерами. 

Ready to Boost your sales?

Let's get in touch!

Tim Wender bw
Tim Wender

Managing Director Boost Deutschland GmbH
Regional Director DACH & International Accounts

+49 1525 - 6812529
tim.wender@boostgroup.eu