Wereldse groentegerechten van Bonduelle

BRIEFING

Bonduelle wil (blijven) groeien en kwam dit voorjaar met een nieuwe introductie: Bonduelle Wereldse groentegerechten. Het merk is zich terdege bewust van het feit dat het juist nú belangrijk is om op te vallen op de winkelvoer. De vraag aan Boost was daarom even kort als krachtig: creëer een slim actieplan om deze nieuwe innovatie Bonduelle Wereldse groentegerechten bij shoppers te activeren.

 

CONCEPT

Boost heeft een hiervoor een flexibel plan ontwikkeld waarbij we de inzet van grote en kleine actiematerialen slim op elkaar hebben afgestemd. Hierbij is rekening gehouden met de mogelijkheden op de winkelvloer, de wensen van ondernemers en natuurlijk de doelstellingen vanuit Bonduelle. In grote winkels hebben we voor een periode van één week per winkel een interactief instore experience meubel geplaatst i.c.m. 2-daagse instore tastings. Tijdens deze proefmomenten werden shoppers actief aangesproken en geïnformeerd over de diverse smaakkeuzes van Bonduelle Wereldse groentegerechten. Onze chef-kok liet mensen live meegenieten van zijn  of haar smakelijke Wereldgroenten-creaties.

Voor winkels met minder vloeroppervlak hebben we een slimme kookstand gebruikt met rondom een opvallende POS-boog. Het voordeel hiervan was dat onze promoters deze stand zelf konden meenemen naar locatie, hetgeen een krachtige kostenbesparing opleverde op de actieprijs per winkel.

Daarnaast werkten we altijd met een verkoopvoorraad nabij als extra service richting shoppers en plaatsten we ook direct impactvolle POS-materialen bij het schap.

 

RESULTATEN

Deze actie is, mede dankzij het enthousiasme van lokale ondernemers, een groot succes geworden met uitstekende resultaten. In totaal zijn er 34 tweedaagse tastings georganiseerd bij Albert XL en 10 eendaagse demonstraties bij Hoogvliet. Hierbij hebben we meer dan 16.000 consumenten de Wereldgroenten van Bonduelle kunnen laten proeven! Op de vraag aan ondernemers of zij interesse hebben in soortgelijke acties hebben we een prachtige 100% ja-score bereikt.

QUOTE

"Voor Bonduelle Wereldse groentegerechten geldt: proeven = overtuigen. Vandaar de keuze voor instore demo's. Zichtbaarheid op de winkelvloer is een randvoorwaarde voor succes. Boost heeft hierin klantgericht met ons meegedacht o.a. in de advisering van het type POS materialen en de branding hiervan. Hierdoor heeft Bonduelle impact gemaakt met de nieuwe introductie op de winkelvloer."
– Nicole Bex, Brand Innovation Manager Benelux