NESCAFÉ Dolce Gusto – Treinstation event

Briefing

Nescafé Dolce Gusto is één van de grootste koffie leveranciers in Zwitserland: één op de vier koffiezetapparaten dat in dit land gekocht wordt, is een Nescafé Dolce Gusto. In 2015 behoorde dit capsulesysteem tot het meest succesvolle van het jaar.

In 2016 lanceerde Nescafé Dolce Gusto haar Zwitserse actie “De kunst je dag beter te starten”, bestaande uit vijf koffievarianten die het genot van een ochtendkopje Nescafé-koffie moeten belichamen.

Voor deze actie heeft Nescafé Dolce Gusto Boost Group ingehuurd om koffieproeverijen te organiseren, met als doel maximale aandacht vestigen op het merk en op de lopende actie.

Concept

Op de perrons van treinstations worden reizigers verwelkomd door de proeverij-promotoren. De reizigers ontvangen één van de vijf ochtendkoffievarianten kunnen deze proeven bij de door Boost Group ontworpen Nescafé Dolce Gusto-galerij, waar ze ook de kans krijgen om op basis van persoonlijk advies de variant te kiezen die het beste bij hen past. Een vriendelijke en ontspannen sfeer inspireert de klanten en de promotoren presenteren de vijf koffievarianten. Bij de hoofdstand in de galerij is ook een kunstenaar aanwezig; die gratis persoonlijke koffiemokken voor de klanten ontwerpt.

Resultaten

Boost Group heeft het volledige assortiment Dolce Gusto ochtendkoffievarianten gepresenteerd op drukke winkellocaties: op de treinstations in Lucerne, Bern, Bazel en Zürich.

Forensen werden verrast en geactiveerd door de promotoren om een heerlijke verse kop koffie bij de galerij te komen halen. Iedere dag zijn ca. 3500 personen de dag beter begonnen, dankzij hun Nescafé Dolce Gusto ochtendkoffie. Forensen en potentiële klanten hebben zich ingeschreven voor de Dolce Gusto nieuwsbrief en ruim 5000 van hen hebben een gepersonaliseerde Nescafé Dolce Gusto koffiemok van hoge kwaliteit ontvangen.

Stand ontwerp, personeel, logistiek en uitvoering door Boost.

Quote

Julien Bruderer, Nescafé Dolce Gusto Brand Manager zegt: “Nescafé Dolce Gusto vertegenwoordigt de moderne kunst van koffie. In onze huidige campagne communiceren we heel sterk de Kunst van Nescafé Dolce Gusto Ochtendkoffie. Dankzij haar events op treinstations, is Boost Group erin geslaagd om de boodschap zeer direct onder de aandacht te brengen bij onze doelgroep.”

Why Boost

It is all about emotions. We use our creativity, our retail and brand expertise to develop and produce best of class marketing campaigns with tangible results. Our marketing concepts influence shoppers' buying behaviour and make brands more successful. We boost sales and build closer relationships between consumers, brands, clients and retailers.