JUMBO - Pop-up Store

Briefing

De Jumbo Do-It-Yourself-keten van Maus Frères SA beschikt over 41 verkooppunten in Zwitserland. Jumbo vroeg Boost om hulp bij het verhogen van de bezoekfrequentie aan Jumbo-filialen.

Concept

Via een pop-up store concept in de drukbezochte Maus Frères winkelcentra kunnen bezoekers genieten van een Jumbo lente-assortiment. Vooral de klanten die minder frequent het  winkelcentrum bezoeken wil men door middel van een aantrekkelijke aanbieding lokken. Deze klanten nemen de tijd om producten in een rustige omgeving te bekijken. Aan de hand van een loterij wordt geprobeerd om het ijs te breken en een gesprek te beginnen met de klant.

Solution

In de drie drukst bezochte winkelcentra van Maus Frères SA: Chavannes, Vevey en Sierre, en het winkelcentrum Regensdorf werd de promotie gedurende twee tot drie weken opgezet. Op iedere setting werd op de winkelvloer een tuinset met een parasol of een zonneluifel geplaatst.  Natuurlijk kon ook een merk-barbecue uit het Jumbo-assortiment niet ontbreken om het tafereel compleet te maken. Het rad van fortuin – zoals het spel werd genoemd – bood consumenten de kans om hun geluk te beproeven, ze maakten kans op een prijs of op Jumbo kortingsbonnen.

Resultaten

Concept, inzet van personeel, ontwikkeling, implementatie en logistiek worden verzorgd door Boost.

Al het materiaal voor de setting en diverse accessoires werden eerder aangeleverd bij het logistieke centrum van Boost, verzameld en klaar gemaakt voor transport. Het materiaal werd op in totaal 15 pallets geleverd bij het winkelcentra waarna deze in ontvangst werd genomen door de merchandisers. Vier handige merchandisers konden direct aan de slag met de opbouw van de meubels en de pop-up store.

De promotie verblijft steeds  twee à drie weken op dezelfde locatie; klanten hebben zo de mogelijkheid om de tuinmeubelen te bekijken en te testen.  Op verschillende wanden bevond zich aanvullende informatie over de promotie. Op vrijdag en zaterdag was er ondersteuning van twee extra promotors in de pop-up store. Zij werden speciaal opgeleid om klanten te adviseren en aan te moedigen om deel te nemen aan de loterij.

Op de eerste locatie van de promotie in Regensdorf hebben gedurende twee weekenden rond de 3.000 shoppers hun geluk beproefd bij het Rad van Fortuin. Gedurende de eerste twee weken werd 4% van de 1.200 uitgedeelde kortingsbonnen ingewisseld bij een Jumbo vestiging in de buurt. 

Why Boost

It is all about emotions. We use our creativity, our retail and brand expertise to develop and produce best of class marketing campaigns with tangible results. Our marketing concepts influence shoppers' buying behaviour and make brands more successful. We boost sales and build closer relationships between consumers, brands, clients and retailers.