Haribo – Maoam, full on till it’s gone

Briefing

Centraal in de campagne staat de aanstekelijke commercial waarbij een hipster-achtige jongen na het eten van MAOAM spontaan de meest bijzondere dancemoves tevoorschijn tovert. Aan Boost de opdracht om deze energieke campagne door te vertalen  in een opvallend activatieprogramma voor MAOAM in Nederland (outstore) en Belgie (instore).
 

Solution

Boost Group’s aanpak was voor een groot gedeelte gebaseerd op Maoam’s t.v. commercial en ons Shopper Marketing Team stelde voor de nieuwe payoff “Full on till it’s gone” letterlijk te nemen.

Boost creëerde een kleurrijke setting die  herkenbaar was uit de commercial. Terwijl de promotiemedewerkers, voorzien van een matchend kledingconcept, gedurende de dag op energieke wijze hun samples uitdeelden aan de nieuwsgierige doelgroep, tikte op de achtergrond een grote countdown klok af... Bij 0 startte de aanstekelijke muziek van de commercial en begonnen de  promotiemedewerkers te dansen. Full on till it’s gone.

Ook gebruikte Boost Group een unieke flashmob – in een groot winkelcentrum in Nieuwegein werd het winkelend publiek   verrast door een grote getrainde dance crew die op de herkenbare Maoam tune uit de commercial ook de Maoam dance moves lieten zien en in no time ook een grote groep omstanders aan het dansen kreeg. Hiermee was de commercial en de payoff “Full on till it’s gone” ook letterlijk  tot leven bracht.

De impact van deze spontane dance actie in combinatie met de sampling was groot en heel succesvol. Boost Group was ook aanwezig met het Maoam activatieprogramma bij het nieuwe event “Share a Perfect Day”.
 

Results

Helemaal in lijn met de ATL (above the line) campagne van Haribo’s Maoam, organiseerde Boost een serie activiteiten in de Benelux. Samen met Haribo, zorgde Boost deze zomer voor een grote energieke zichtbaarheid vooral op hoge voetbal traffic locaties. De impact van de dansende promotiemedewerkers was enorm: de Maoam commercial kwam zo letterlijk tot leven. “Full on until it’s gone”!
 

Quote

Thomas Hendrickx, Brand Manager Haribo: “Boost kwam met een erg leuk idee om het concept van de commercial ook naar de sampling door te trekken. Dit stelde ons in staat om een ware 360° approach te hanteren voor onze re-launch. De samenwerking met Boost verliep makkelijk en vlot. Ze stelden zich op als een erg flexibele en meedenkende partner”. 

Ready to Boost your sales?

Let's get in touch!

Boost Kim Verschuren ZW
Kim Verschuren

Sales & Business Development Shopper Marketing NL

+31 73 7119 300
kim.verschuren@boostgroup.nl