Haribo Croco Sampling

Briefing

Wie kent ze niet ? De bekende Haribo iconen : het colaflesje, de kers, de perzik, het kikkertje en natuurlijk het gummi beertje. Na deze onmiskenbare successen introduceert Haribo een nieuw icoon : de Haribo Croco!  De populaire combinatie van fruitgom en schuim in de  vorm van een krokodil in 5 verschillende kleuren en smaken. Boost werd gevraagd om door middel van een impactvolle activatiecampagne in Nederland en België zoveel mogelijk mensen kennis te laten maken met dit nieuwe icoon. Essentieel was om de  slogan ‘Grijp ze voor ze jou grijpen’ tot leven te brengen.

Oplossing

Boost ontwikkelde een opvallende activatiecampagne met de Haribo krokodillenjagers. Uiteraard kregen alle voorbijgangers een sample uitgereikt om direct het nieuwe icoon te proeven. Met deze campagne bezochten we de grootste steden in Nederland en België om maximaal bereik te realiseren. Een bezoek aan Share a Perfect Day kon uiteraard niet ontbreken. Hier kon men de Haribo Croco niet alleen proeven, maar ook direct aanschaffen. Bij aankoop van 2 zakken kon men bovendien een Haribo Croco luchtbed winnen, waarmee een directe koppeling naar de lopende on-pack promotie kon worden gemaakt.

Als klap op de vuurpijl ontwikkelde Boost twee bijzondere events. In het centrum van Utrecht plaatsen we een levensgroot grijpspel. Iedereen kon meedoen en als je de Haribo Croco uit het water viste ontving je uiteraard een mooie prijs. In Antwerpen prikkelden we vooral de nieuwsgierigheid en de zintuigen van de voorbijgangers. Een enorme houten transportkist werd geplaatst in het centrum en door middel van speciale openingen kon men het Haribo Croco gevoel ruiken, voelen, zien, proeven en horen.

Resultaat

In totaal bezochten we in het voorjaar van 2017 ruim 50 verschillende locaties in Nederland en België en werden er vele samples uitgedeeld. De events in Utrecht en Antwerpen zorgden voor extra exposure, heel veel positieve reacties en content en Share a Perfect Day leidde ertoe dat we alle voorraad konden verkopen. 

“Met de introductie van de Haribo Croco wilden we afgelopen jaar een nieuw icoon toevoegen aan ons bekende portfolio. Snoepjes moet je natuurlijk proeven en daarom hebben we ervoor gekozen om een grootschalige activatiecampagne in Nederland en België op te zetten”, legt Tim Geelen, Brand Manager bij Haribo uit. “Boost is een zeer flexibele en creatieve partner die goed aanvoelde wat ervoor nodig was om dit tot een succes te maken. Mede hierdoor hebben we een zeer impactvolle activatie in beide landen kunnen realiseren rondom Haribo Croco!”

En de Haribo Croco? Die is gewoon in alle supermarkten te vinden in het Haribo schap en een ècht nieuw icoon geworden.