Een grootse MINI-actie voor de Staatsloterij

BRIEFING

Help de Staatsloterij de Oudejaarstrekking en bijbehorende kerstactie zo bekend mogelijk te maken, met als doel om het winkelend publiek te overtuigen nu (voor kerst) een lot te kopen. Het prijzenpakket van de Oudejaarstrekking bestond, naast de hoofdprijs van maar liefst €30.000.000, ook uit 250 MINI’s. Daarnaast konden mensen dit jaar hun kerstboodschappen terugverdienen.

 

CONCEPT

We hebben de MINI centraal gesteld door er een grote strik omheen te doen en een ‘winnaarsloper’ ervoor te leggen. Zo ontwikkelden we echt een setting in de stijl van de Oudejaarstrekking waarvan mensen al op een afstand zagen: “hey, daar is iets te beleven”.

In teams zijn we vervolgens kris-kras het land doorgereden om op relevante momenten, in relevante kanalen en met een relevante boodschap ten tonele te verschijnen. Tijdens het doen van de kerstboodschappen en kerstinkopen hebben we shoppers en consumenten aangesproken bij drukbezochte retailers en nabij populaire verkooppunten. Zo konden we hen ook direct aanzetten tot aankoop. Hierbij sloten we naadloos aan op de ATL-campagne en een eerdere huis-aan-huis campagne van de Staatsloterij. Via diverse reminders en prikkels werden shoppers verleid om het geluk te beproeven en kans te maken op een van de fantastische prijzen.

Daarnaast hebben we het Allerhande Kerstfestival van Albert Heijn toegevoegd aan onze locatieplanning om ook deze doelgroep te kunnen activeren. Het voordeel van eventbezoekers is namelijk dat ze minder 'gehaast' zijn, waardoor je de boodschap beter kunt overbrengen. 

 

RESULTATEN

In totaal zijn we met 12 teams en evenveel gloednieuwe MINI’s op pad gegaan. Tijdens 51 actiedagen zijn tienduizenden consumenten bereikt die we via een flyer en ons overtuigende enthousiasme 1-op-1 geactiveerd hebben. Of één van die consumenten ook het winnende lot heeft gekocht is niet bij ons bekend ;-). 

Why Boost

It is all about emotions. We use our creativity, our retail and brand expertise to develop and produce best of class marketing campaigns with tangible results. Our marketing concepts influence shoppers' buying behaviour and make brands more successful. We boost sales and build closer relationships between consumers, brands, clients and retailers.

Ready to Boost your sales?

Let's get in touch!

Boost Kim Verschuren ZW
Kim Verschuren

Sales & Business Development Shopper Marketing NL

+31 73 7119 300
kim.verschuren@boostgroup.nl