De koning te rijk met Prince

BRIEFING

Verover de harten van kinderen en moeders en kom met een spectaculaire fun activatie op de winkelvloer met veel ruimte voor 2nd placement. Dat was de briefing die Mondelēz bij ons neerlegde. Doordat we met name de grotere winkels aandoen, lag de uitdaging ditmaal niet bij het aantal vierkante meters. Verder was het wel van belang dat de nieuwe activatie inspeelde op de “Princeland”- campagne. Saillant detail: met de laatste experience voor Prince hebben Boost en Mondelēz gezamenlijk een DFMA-award gewonnen. De lat lag dus aan alle kanten direct hoog…

 

CONCEPT

Stap in de wereld van Prince en waan je voor heel even een echte… Prins of Prinses! In dit interactieve kasteel vind je de leukste doe-dingen en spannendste spellen. Zo moeten kinderen hun zenuwen zien te bedwingen in het spiraalspel, kunnen zij Prince en zijn vriendjes leren kennen dankzij de ingebouwde tablet en kunnen zij door de ouders op de foto worden gezet als vriendje of vriendinnetje van Prince. 

Let wel: de binnenplaats is uitsluitend bestemd voor kinderen. Qua afmetingen hebben we het kasteel dan ook compleet afgestemd op de core-doelgroep; kinderen tussen de 6 en 12 jaar.  Zo wordt een middag naar de supermarkt ineens een onvergetelijke belevenis! En dat valt niet alleen in de smaak bij de kinderen, maar ook zeker bij hun moeders, de core target van deze activatie. 

 

RESULTATEN

Het Prince Kasteel is spectaculair geopend in de Jumbo Foodmarkt en werd direct enthousiast ontvangen bij jong en oud. Het kasteel is van hieruit verder gaan reizen en zal nog tot eind 2015 tientallen winkels door heel het land aandoen. Qua verkoop-resultaten zit het voorlopig ook wel snor. Vanuit een stijging in de saleslift kunnen we nu al concluderen dat de winkelende moeders de Prince-producten allesbehalve links laten liggen. Terwijl de kinderen aan het spelen zijn laten shoppers zich, ook zonder afprijzingen, verleiden om de Prinselijke lekkernijen via de kassa mee naar huis te nemen.

QUOTE

"Dit kasteel straalt fun, spectakel en avontuur uit en sluit naadloos aan op de grootse Princeland campagne die sinds een half jaar loopt. Met deze activatie kan Mondelez ook de grootste winkels van Nederland bedienen, de inlading is fors maar de resultaten laten zien dat afprijzing niet noodzakelijk is indrukwekkende verkoopresultaten te bewerkstelligen" - Luc van de Riet, Shopper Activation Manager Mondelēz.