Danone Activia Smiles

Briefing

Concurrentie bij merkfabrikanten ligt altijd op de loer, ook de zuivelmarkt vormt daarop geen uitzondering. Om consumenten te binden en merkentrouw te verhogen wenst Danone voor haar merk Activia een spaarprogramma te introduceren. 

Concept

Iedere verpakking van Activia is voorzien van een spaarzegel van 50 Activia Smiles. Met een persoonlijk account spaart de consument voor voordeel op uitjes, belevenissen en producten. En  bestellen kan snel, want iedere spaarzegel van 50 smiles is 5 euro voordeel waard en hierdoor komt het gewenste cadeau of dagje uit snel binnen bereik. Boost is verantwoordelijk voor de realisatie van de webshop, de invulling van de spaardoelen en de complete logistieke en financiële afhandeling. Hieronder valt ook de registratie van deelnemers en het beheer van het puntensaldo. Er staat een fraaie webshop, www.sparenmetactivia.nl met daarin honderden cadeaus van A-merken.

Resultaten

Verkoopcijfers tonen aan dat consumenten die sparen twee maal zoveel kopen als consumenten die niet sparen. Hun merkwaardering is ook tientallen procenten hoger. Tezamen met Danone start Boost met  instore promoties om deelnemers te enthousiasmeren voor “Sparen met Activia”.