REAL - Mijn kleine biologische tuin

BRIEFING

De Duitse supermarktketen real,- wilde een collectible programma inzetten om hun steeds toenemende imago van duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid te versterken. Het was belangrijk dat campagne vooral gezinnen zou aanspreken maar ook klanten zou trekken en hen zou stimuleren om na te denken over gezonde en duurzame voeding. Een collectible programma met een verhaal : het verhaal van real,-!


CONCEPT

Voor deze campagne ontwikkelde Boost een collectibles promotie concept dat past bij de natuur en bij gezinnen. In tegenstelling tot reguliere collectible programma's waarbij de kinderen een speelgoedje ontvangen, kregen ze hier iets waar ouders ook blij van worden : real,-'s kleine biologische tuin. Bij aankoop van 20 euro in de winkel ontvingen de consumenten een FSC geproduceerde potje met biologische zaden erin om thuis hun eigen gezonde voeding te telen. The kruiden en groentepotjes konden worden verzameld in een speciale bak welke ook een boekje bevatte met handige tips en tricks. Om het verzamelen én het tuinieren nog leuker te maken ontwikkelde Boost speciale additionele merchande producten zoals een gieter, tuingereeedschap en terracotta potjes.

Om de shoppers verder te activeren om deel te nemen, werkte ons collectibles team nauw samen met het shopper marketing team in Zwitserland. In ruim 30 real,- winkels in Duitsland konden kinderen gratis extra bio-tuintjes krijgen, tuinieren en knutselen en zo op een speelse en toegankelijke manier leren over de tuin en gezonde voeding. Samen met real,- en hun reclamebureau WFP-TEam werd een speciale app, een online platform, commercial, video tutorials en POS materiaal ontwikkeld. Een volledige 360 graden aanpak dus.

RESULTATEN

«Mein kleiner Bio-Garten!» liep bij real,- gedurende 6 weken in 289 winkels in Duitsland om zo honderdduizenden mensen te voorzien van een biologische moestuin. De campagne werd zeer positief ontvangen door real,- zelf maar vooral ook door hun klanten.  Veel van hen deelden het resultaat van hun tuin op Facebook en Instagram.

Deze marketing campagne was vooral gericht op gezinnen met kinderen, maar ook jongeren en ouderen namen deel aan het programma en verzamelden de potjes om zelf thuis aan de slag te gaan. Dankzij de campagne was real,- in staat om een zeer brede groep klanten te activeren, sales te verhogen maar vooral ook om zichzelf nog sterker te positioneren als duurzame en maatschappelijk verantwoordelijke supermarkt met een groot biologisch en vers assortiment.

Bekijk hier de TV commercial van real,-:  https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.be

Onze aftermovies kun je hier bekijken: 

Why Boost

It is all about emotions. We use our creativity, our retail and brand expertise to develop and produce best of class marketing campaigns with tangible results. Our marketing concepts influence shoppers' buying behaviour and make brands more successful. We boost sales and build closer relationships between consumers, brands, clients and retailers.

Ready to Boost your sales?

Let's get in touch!

MarioSchwegler oJ BQsw
Mario Schwegler

CEO
Member of the Board

+41 58 201 9494
mario.schwegler@boostgroup.ch