Proefjeslab - Tijd om te experimenteren

De briefing

EMTÉ Supermarkten was op zoek naar een leuke spaaractie met een hoog educatief gehalte om klanten vaker naar de winkel te lokken en de gemiddelde inhoud van het winkelwagentje te verhogen. Yvette Florussen, Campagnemanager Foodretail bij Sligro Food Group Nederland B.V., vertelt: “We waren op zoek naar een geheel nieuw promotieconcept voor EMTÉ Supermarkten, gericht op kinderen vanaf 6 jaar, iets dat nog nooit in Europa was uitgevoerd.” 

De oplossing

Boost Group ontwikkelde daarom Proefjeslab, een innovatief concept, gericht op gezinnen. Bij elke 10 euro aan boodschappen ontvingen EMTÉ klanten 2 verzamelkaarten met interessante experimenten die kinderen alleen of samen met hun ouders konden uitvoeren. Bij het verzamelen van de wetenschappelijke kaartjes hoorde een verzamelalbum en drie verschillende proefjesdozen die los te koop waren. Proefjeslab bevatte ook een wedstrijd voor de kleine wetenschappers, georganiseerd in samenwerking met het NEMO Science Centre in Amsterdam. 

Het resultaat

In samenwerking met Stichting C3, de Nederlandse stichting die zich bezighoudt met het ontwikkelen van jonge wetenschapstalenten, heeft Boost Group alle inhoud, materialen en spelletjes die bij de campagne horen, ontwikkeld en geproduceerd. Proefjeslab heeft zes weken gelopen bij meer dan 130 EMTÉ winkels in Nederland en er zijn meer dan 9 miljoen flowpacks aan de klanten verstrekt. 

Citaten

Yvette Florussen: “Samen met Boost Group hebben we de gezinnen die bij ons winkelen kunnen belonen. Daarnaast hebben we de bezoekfrequentie van de klanten van de deelnemende winkels kunnen verhogen onder andere door een 360-graden communicatie. Boegbeeld van de campagne was de bekende Nederlandse acteur Pepijn Gunneweg. Alles bij elkaar was het een leuke spaaractie, die ook door de ouders zeer gewaardeerd werd vanwege de wetenschappelijke content waarmee de kinderen hebben kennisgemaakt.”

Bekijk de videoclip: 

EMTÉ Supermarkten | Proefjeslab Promotion | Boost Group from Boost Group on Vimeo.