COOP - Abenteuer Garten

Briefing

COOP Schweiz wilde een vervolgactie op haar ‘Abenteuer Natur’ collectibles’ promotie. Ook deze nieuwe promotie moest onderdeel uitmaken van de bedrijfsstrategie rondom duurzaamheid en moest tegelijkertijd leerzaam en leuk zijn.

Concept

In het kader van de huidige trends van tuinieren en koken heeft Boost voor Coop op een  leuke en educatieve manier  content gecombineerd met educatieve spelletjes en knutselactiviteiten. Deze actie is vooral gericht op stadstuinen.

Abenteuer Garten (Op avontuur in eigen tuin) is een innovatief concept dat  ons meeneemt in de wereld van planten, groenten, kruiden, dieren en tuinen. Het biedt kinderen de mogelijkheid om gewassen te ruiken, aan te raken, te oogsten en te koken. Bij iedere aankoop van 20 CHF of meer ontvangen COOP-klanten een flowpack met drie XL verzamelkaarten. Als verassing bevatten sommige van deze een voucher die kinderen kunnen inwisselen voor een gratis plantenpot om hier zelf iets in te kweken.

De resultaten

Abenteuer Garten bestaat uit een album met 120 verzamelkaarten en 18 soorten planten, die kinderen kunnen verzorgen, terwijl ze de groei hiervan kunnen aanschouwen. Alle promotie elementen kunnen  gedurende een periode van zeven weken verzameld worden bij alle COOP-supermarkten, Coop-megastores, COOP-warenhuizen, COOP-doe het zelf-zaken, COOP-restaurants en COOP-@Home.

De collectible promotie heeft tot een aanzienlijke omzetstijging geleid. De hype werd goed ontvangen bij families, en op school werden er flink wat kaarten geruild tijdens de actieweken van de  promotie.

Quote

Helmut Träris-Stark, Marketing Manager verantwoordelijk voor het project bij COOP, meldt: “Dit concept dat door Boost Group is ontwikkeld maakt  deel uit van ons duurzaamheidsbeleid. Het heeft zowel een vermakelijke als leerzame functie. Kinderen leren om planten en kruiden te verzorgen. Vervolgens kunnen ze alles wat ze geteeld hebben oogsten en koken. Zo worden ze zich bewust hoe belangrijk duurzaamheid is.”

Why Boost

It is all about emotions. We use our creativity, our retail and brand expertise to develop and produce best of class marketing campaigns with tangible results. Our marketing concepts influence shoppers' buying behaviour and make brands more successful. We boost sales and build closer relationships between consumers, brands, clients and retailers.