ALDI SÜD & ALDI Nord - Der große emoji® Sammelspaß

BRIEFING

Toen Boost werd gevraagd om de allereerste kortlopende loyaltycampagne in Duitsland op te zetten voor ALDI SÜD en ALDI NORD, kreeg Boost de opdracht om een concept van zes weken te ontwerpen waarmee gegarandeerd een hype onder klanten van ALDI in het hele land zou ontstaan. Kinderen van 5 tot 12 jaar en hun gezin vormden hierbij de belangrijkste doelgroep. Daarnaast was de klant op zoek naar een oplossing met een digitaal component, die zou bijdragen aan hun duurzaamheidsinitiatieven.

OPLOSSING

Met het oog op het ontwerpen van een hype-campagne werd Boost uitgedaagd om een verhaal te creëren dat niet alleen enorm populair zou zijn bij de belangrijkste doelgroep, maar dat iedereen zou aanspreken, van welk geslacht en welke leeftijd dan ook, met de mogelijkheid om eenvoudig in een digitaal concept te verwerken. Al vrij snel werd duidelijk dat het populaire emoji®-merk, dat zijn oorsprong in de digitale wereld vindt en een continue groei in populariteit laat zien, perfect zou passen bij de aanpak van deze campagne.

Omdat de grootste uitdaging was om een leuke collectible voor de beoogde leeftijdsgroep aan te bieden dat direct te gebruiken was, ontwierp Boost 24 geweldige emoji®-stuxx, die op elk glad oppervlak bevestigd konden worden. De collectie omvatte ook de nieuwste populaire karakters zoals een luiaard, een eenhoorn, een lama en een mopshond.
Bij besteding van € 15 kregen klanten een emoji® gratis. Voor de verpakking heeft Boost ervoor gekozen om een klein doosje van FSC-karton te ontwerpen in plaats van een plastic flowpack, met het doel om plastic afval waar mogelijk te verminderen.

Boost creëerde ook een verzamelbox die klanten voor € 1,99 konden kopen. Kinderen konden al hun emoji® stuxx in deze box bewaren en als pionnen gebruiken om de drie verschillende bordspellen te spelen die bij de box waren inbegrepen.

Verder heeft Boost de leuke ALDI emoji-app ontwikkeld met twee verschillende spellen, een dobbelfunctie (ideaal om de bordspellen van de verzamelbox onderweg te spelen) en de mogelijkheid om alle karakters digitaal te verzamelen in de app. Er werd een grote “emoji®-zoektocht” georganiseerd om alle emoji®-karakters te verzamelen:

Klanten moest de app downloaden en alle verborgen markeringen vinden op wobblers en vloerstickers in de winkels, online en in de wekelijkse folders van ALDI. Wanneer deze werden gescand, maakten de karakters grappige geluiden en bewegingen en werden ze automatisch toegevoegd aan de app. De vloerstickers waren een bijzonder hoogtepunt: het scannen van de vloerstickers activeerde de AR-functie en klanten konden in hun ALDI-winkel een foto maken met een levensgrote emoji®, die ze vervolgens konden delen met vrienden en via social media.

RESULTATEN

De emoji®-campagne van ALDI was de eerste kortlopende landelijke loyaltycampagne in alle filialen van ALDI in heel Duitsland.

Door een geavanceerde app te introduceren die de campagne in de winkels koppelde aan een digitale oplossing, lukte het Boost om een echte multi-channelaanpak voor de campagne voor kinderen te creëren, die ook het succes van deze campagne meetbaar maakte.

Niet alleen hielp het idee om markers te plaatsen en deze te scannen met de app om contactpunten via alle kanalen voor de campagne te creëren; ook konden er voor het eerst tastbare resultaten actief worden gemeten met betrekking tot het aantal klanten.

Ondersteund door een massale landelijke reclamecampagne via alle kanalen was “Der große Sammelspaß” ontworpen als een echte 360°-marketingcampagne die er niet alleen voor heeft gezorgd dat ALDI zich kon onderscheiden van de concurrentie, maar ook heeft bijgedragen aan de landelijke hype. De reclamecampagne bestond uit zes weken commercials op landelijke televisie en radio, advertenties in tijdschriften en kranten, wekelijkse advertenties in de brochures van ALDI, de campagnehomepage van ALDI, Facebookadvertenties, Instagram Stories, YouTube-video’s, etc…

Naar aanleiding hiervan hebben ALDI België en ALDI Luxemburg ervoor gekozen om deze campagneaanpak ook te implementeren. Deze campagne is dus een fantastisch voorbeeld van een zeer succesvolle multinationale campagne (deze campagnes werden twee weken na de lancering van de campagne van ALDI Duitsland gestart). 

Impact op het milieu: Door gebruik te maken van FSC-kartonnen doosjes als verpakking – in plaats van standaard plastic flowpacks – is een enorme hoeveelheid plastic en 40 % van het transportvolume van het product bespaard, wat heeft geleid tot aanzienlijk minder CO2-uitstoot.

Why Boost

It is all about emotions. We use our creativity, our retail and brand expertise to develop and produce best of class marketing campaigns with tangible results. Our marketing concepts influence shoppers' buying behaviour and make brands more successful. We boost sales and build closer relationships between consumers, brands, clients and retailers.

Ready to Boost your sales?

Let's get in touch!

170111 Foto Tim sw
Tim Wender

Managing Director Boost Deutschland GmbH
Regional Director DACH & International Accounts

+49 1525 - 6812529
tim.wender@boostgroup.eu