REAL - Il mio piccolo orto biologico

BRIEFING

Il supermercato tedesco real,- voleva creare una promozione con prodotti collezionabili a sostegno della sua immagine sempre più orientata alla sostenibilità e alla responsabilità sociale. La promozione si prefiggeva di invogliare le famiglie, attirare i clienti e stimolarli a pensare ad alimenti sani. Una campagna promozionale con prodotti collezionabili che racconta la storia di real,-!

 

SOLUZIONE

Per questa campagna, Boost ha sviluppato e prodotto un concetto di promozione con prodotti collezionabili riguardanti la natura e la famiglia. Diversamente da altre campagne con prodotti collezionabili i bambini non hanno ricevuto un giocattolo, ma qualcosa di utile e apprezzato dai genitori: “Il mio piccolo orto biologico real,-”. Per ogni 20 euro di spesa, i clienti hanno ricevuto un bicchierino prodotto da FSC contenente delle sementi biologiche per coltivare alimenti sani. I bicchierini con le erbe aromatiche e gli ortaggi potevano essere raccolti in una cassetta da giardinaggio con informazioni utili. Per rendere la raccolta ancora più divertente sono stati aggiunti prodotti speciali di merchandising, come un annaffiatoio, un set da giardinaggio e vasi di terracotta.

Per stimolare i clienti, il nostro team dedicato ai prodotti collezionabili ha collaborato da vicino con il team di marketing per i clienti in Svizzera. In 30 negozi real,- di tutta la Germania i bambini hanno ricevuto bicchierini gratuiti per il giardinaggio biologico e informazioni sul giardinaggio e l’alimentazione sana in modo ludico e semplice. In stretta collaborazione con real,- e con WFPTeam, la sua agenzia pubblicitaria, sono stati sviluppati un’applicazione speciale, una piattaforma online, uno spot pubblicitario, dei video tutorial e dei POS.

 

RISULTATI

«Mein kleiner Bio-Garten!» è rimasto in 289 negozi real,- in Germania per premiare centinaia di migliaia di clienti con bicchierini di sementi biologiche. La promozione totale con prodotti da collezione è stata accolta da real,- e dai suoi clienti in modo molto positivo. Molti di loro hanno condiviso online i risultati dei loro lavori di giardinaggio tramite Facebook e Instagram.

Questa campagna di marketing è stata rivolta soprattutto alle famiglie con bambini, ma hanno partecipato alla promozione e raccolto i bicchierini con le sementi anche molti giovani. Grazie alla campagna, real,- è riuscita a stimolare un vasto gruppo di clienti, ad incrementare le vendite e a potenziare la sua immagine di supermercato sostenibile e socialmente responsabile, con un vasto assortimento di prodotti freschi e biologici.

Per vedere lo spot televisivo di real,- fare clic qui: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.be

Per vedere il filmato successivo: 

Perché scegliere Boost

Crediamo sia davvero solo una questione di emozioni: quelle che le nostre raccolte di prodotti collezionabili per bambini sono in grado di generare nei piccoli consumatori finali e nelle loro famiglie, nel personale del punto vendita degli store dei nostri clienti, nel management che decide per le nostre campagne promozionali. Il mix di marketing che riusciamo a far diventare realtà in store influenza il comportamento dei consumatori finali e crea brand awareness. Siamo in grado di incrementare le vendite dei nostri clienti costruendo al tempo stesso relazioni solide e durature tra retailer e consumatore finale.

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Marcello Leonardi

Sales Director Collectibles Southern Europe

marcello.leonardi@boostgroup.eu