LENTA - Mini

BRIEFING

A seguito del successo della promozione con prodotti collezionabili svolta da Boost nel 2016 per Lenta, una catena russa di negozi, essa ha deciso di ripetere l’operazione nel 2017. Lenta ha chiesto a Boost di creare una nuova linea di miniature, e a ottobre e novembre i Mini erano disponibili negli ipermercati e nei supermercati Lenta di tutta la Russia. 

SOLUZIONE

Hanno partecipato alla promozione vari FMCG, che includeva 32 miniature. Sono le copie esatte di prodotti reali, realizzate con diversi materiali, come plastica, foglio o cartone. Le miniature includevano anche alcuni prodotti della linea Lenta. I bambini hanno così potuto collezionare succhi, shampoo, gel doccia, latte, pizza in miniatura, uno spazzolino da denti e persino un mini robot da cucina. Lenta ha completato la promozione con prodotti collezionabili aggiungendo oggetti di merchandising con cui i bambini potevano giocare nel supermercato creato da loro.

La promozione con prodotti collezionabili si è svolta durante un periodo di 6 settimane. Ogni 1000 rubli (circa 15,00 euro) di spesa negli ipermercati e ogni 500 rubli (circa 7,50 euro) di spesa nei supermercati, i clienti avevano diritto a una bustina. Acquistando determinati prodotti FMCG, diversi ogni settimana, i clienti ricevevano una bustina aggiuntiva. In collaborazione con Boost, Lenta ha organizzato due giornate di scambi che hanno riscosso un grande successo e hanno permesso ai bambini di completare la collezione.

RISULTATI

Boost ha svolto un sondaggio fra quasi 3000 persone che facevano la spesa durante la promozione in Russia. Quasi il 70% ha partecipato alla promozione e ha collezionato i Mini per sé o per altri, e oltre il 93% ha espresso un parere positivo sulla campagna.
La maggior parte delle persone intervistate (87,7%) ha inoltre dichiarato che il suo comportamento e i suoi acquisti sono stati influenzati dalla promozione, in termini di spesa o di frequenza. 

Per vedere lo spot televisivo di Lenta fare clic qui: 

https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM

 

Perché scegliere Boost

Crediamo sia davvero solo una questione di emozioni: quelle che le nostre raccolte di prodotti collezionabili per bambini sono in grado di generare nei piccoli consumatori finali e nelle loro famiglie, nel personale del punto vendita degli store dei nostri clienti, nel management che decide per le nostre campagne promozionali. Il mix di marketing che riusciamo a far diventare realtà in store influenza il comportamento dei consumatori finali e crea brand awareness. Siamo in grado di incrementare le vendite dei nostri clienti costruendo al tempo stesso relazioni solide e durature tra retailer e consumatore finale.

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Marcello Leonardi

Sales Director Collectibles Southern Europe

marcello.leonardi@boostgroup.eu