NESTLÉ - Cross-Category Fondue Promotion

Concept

Peu avant Noël, Boost Group réalise pour Nestlé et Coop, avec les marques Thomy, Maggi et Satrap, une promotion DDE inter-catégorie portant sur le thème « Tout pour votre fondue » lors de laquelle sont associées la démonstration du set à fondue chinoise, ainsi que la dégustation des bouillons Maggi et des sauces Thomy pour fondue chinoise. Le groupe ciblé en priorité est formé de familles et en général d’amateurs du mets national suisse. Cette promotion est une inspiration pour les jours de fête imminents. 


Solution

Avec inter-catégorie, il s’agit d’une forme spéciale de promotion au cours de laquelle au moins deux publicitaires mettent sur pied des mesures associées  de communication et  transmettent  un message homogène à un groupe cible collectif. Ainsi, des solutions globales sont offertes aux clients et  des « appétits » touchant plusieurs catégories sont éveillés. De plus, les coûts des promotions peuvent être partagés et un volume publicitaire plus important peut être réalisé.

La plateforme de marketing Coop Cross Impact, notamment l’outil DDE avec la Power Tower, est très appréciée par les clients chez Coop. La Power Tower est disponible dans environ 160 points de vente et comprend, pour un prix imbattable, toutes les prestations importantes : planification de A-Z, sélection ciblée et formation personnelle de l’effectif promotionnel, impression et distribution des moyens publicitaires, ainsi que rapport final avec chiffres clés. Les objectifs suivants sont prioritaires : présenter et expliquer le produit, hausser la notoriété et la portée, gagner des consommateurs achetant la première fois ou à l’essai ou réitérant leurs achats. Augmenter les ventes.     


Quote

Kilian Hecht, acheteur N16, appareils électroménagers HH chez Coop.

« La possibilité de présenter des appareils électroménagers en même temps que des marques alimentaires amplifie considérablement les émotions au point de vente, transmet de façon optimale des  impulsions couvrant plusieurs catégories et hausse significativement le taux d’achats impulsifs. »  

Frank Wilde, chef du marketing Thomy chez Nestlé

«Avec ces promotions à thème, Nestlé veut hausser le taux impulsif  couvrant plusieurs catégories et engendrer au point de vente des points de contact supplémentaires à fort impact. Il est ainsi possible pour les marques d’avoir durablement accès à de nouveaux groupes cibles. »

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.