NESCAFÉ Dolce Gusto - Événement en gare

Briefing

Nescafé Dolce Gusto est un des plus importants négociants en café de Suisse: sur quatre machines à café vendues, une est la NESCAFÉ Dolce Gusto. En 2015, le système à capsules a remporté le plus de succès de l’année.

En 2016, Nescafé Dolce Gusto a lancé la campagne suisse „L’art de mieux démarrer sa journée“. Cinq sortes de café qui devaient incarner le plaisir d’un café matinal de Nescafé.

Dans cette optique, Nescafé Dolce Gusto a chargé Boost Group de la dégustation du café, afin d’obtenir avec sa campagne davantage d’attention.   

Concept

Sur les quais de gare, les voyageurs sont accueillis par des promoteurs distribuant des échantillons et ils reçoivent une capsule des cinq variétés matinales. Ils peuvent la déguster immédiatement dans une galerie NDG mise sur pied par Boost Group ou, après un conseil personnel, choisir une sorte leur convenant. 

Une atmosphère décontractée attire les clients. Les promoteurs présentent cinq sortes de café. En outre, un artiste se trouvant au stand principal de la galerie confectionne gratuitement, à l’intention des clients, des gobelets en céramique haut de gamme et personnalisés.     

Résultat

Boost Group présenta au public à des points hautement fréquentés par les clients – en gares de Lucerne, Berne, Bâle et Zurich -  toute la gamme des variétés matinales de café de Dolce Gusto.

Les promoteurs firent la surprise aux pendulaires et les incitèrent à aller prendre à la galerie un délicieux café fraîchement préparé. Chaque jour, 3'500 personnes démarrèrent mieux la journée grâce à un Nescafé Dolce Gusto Morning Coffee.  Les pendulaires et les personnes intéressées s’inscrivirent à la newsletter Dolce Gusto: plus de 5'000 personnes reçurent une tasse à café Dolce Gusto haut de gamme et personnalisée.  

La conception du stand, le choix du personnel, la logistique et la réalisation sont „made by Boost“.

Citation

Jullien Bruderer, directeur de la marque Nescafé Dolce Gusto dit: “ Nescafé Dolce Gusto est synonyme de Modern Art of Coffee. Avec la campagne actuelle, nous renforçons la communication relative à Art of Nescafé Dolce Gusto Morning Coffee. Grâce aux événements en gare, Boost Group a pu transmettre notre message directement au groupe que nous ciblons.“

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.

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Urs Kamberger

Head of Sales
Shopper Marketing Switzerland

urs.kamberger@boostgroup.ch