JUMBO – Pop-up Store

Briefing

Les centres Do-It-Yourself Jumbo de Maus Frères SA sont présents dans toute la Suisse, dans 41 points de vente. Jumbo a recherché  auprès de Boost des idées afin de hausser la fréquentation des succursales. 

Concept

Grâce à un concept de Pop-up Store dans les malls très fréquentés des centres commerciaux Maus Frères, les visiteurs purent vivre au rythme de l’assortiment printanier de Jumbo. Ce furent surtout les clients s’arrêtant un jour dans le centre commercial que l’on voulait interpeller au moyen de surfaces événementielles attrayantes. Ici, le client prenait son temps pour regarder et connaître les produits présentés dans un environnement de bon goût. A travers un jeu avec une roue de la fortune, un rapprochement devait avoir lieu et de premiers entretiens devaient en résulter.  

Solution

Dans les trois malls les plus fréquentés de Maus Frères SA, Chavannes, Vevey et Sierre, ainsi que dans le centre commercial de Regensdorf, ces surfaces furent installées durant deux à trois semaines. A chaque fois, étaient placés sur six surfaces, sur un sol muni d’un revêtement de jardin Jumbo, un ensemble de meubles de jardin et un parasol assorti ou une voile pare-soleil. Il va sans dire qu’un gril de marque tiré de l’assortiment Jumbo ne manquait pas pour compléter la mise en scène. La roue de la fortune - synonyme de jeu - invitait les consommateurs à tenter leur chance à la perspective d'une prime instantanée ou de bons de rabais Jumbo.  

Résultats

Le matériel complet pour l’exposition et divers accessoires avaient été livrés à l’avance au centre de logistique de Boost, assemblés et préparés pour le transport. Ensuite, le matériel était livré sur 15 palettes au centre commercial où il était réceptionné par des merchandisers. En suivant les indications relatives à l’agencement prédéfini, quatre merchandisers experts posaient alors les sols, montaient les meubles et procédaient à la mise en scène du Pop-Up Store. 

A chaque fois, l’exposition restait sur place durant deux à trois semaines: les clients avaient la possibilité de contempler et de tester les revêtements et les meubles de jardin. Plusieurs parois informatives étaient munies de catalogues contenant des informations supplémentaires relatives aux pièces exposées. Les vendredis et samedis, deux promoteurs s’occupaient du Pop-up Store. Des dames ayant suivi une formation accompagnaient de leurs conseils les clients et les incitaient à participer au jeu.

Au premier endroit de la promotion déjà, à Regensdorf, pendant les deux week-ends, environ 3'000 consommateurs tentèrent leur chance avec la roue de la fortune. Durant la première quinzaine, 4 % des 1'400 bons de rabais distribués furent échangés dans un Jumbo des alentours.   

Concept, mise à disposition du personnel, développement, implantation et logistique étaient du “made by” Boost.

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.