SPAR – Comme des bêtes

Briefing

SPAR recherchait une nouvelle promotion d’articles à collectionner pour activer les consommateurs et les récompenser par un concept résolument nouveau. Boost Group fut chargé de l’élaboration, du développement et de la production d’une action d’articles à collectionner unique en son genre, capable, grâce à un nouveau support et une licence importante, de stupéfier les clients. 

Solution

A l’occasion du lancement du cinquième film d’animation des studios Universal „Comme des bêtes“, Boost Group a démarré pour SPAR une action promotionnelle exceptionnelle d’articles à collectionner et a développé tout spécialement à cet effet une collection de cartes lenticulaires: lors d’un mouvement de va-et-vient, ces cartes modifient deux fois leurs motifs et leurs images. 

Résultats

Dans le cadre de la nouvelle collection en action, les  enfants ont pu découvrir les personnages amusants figurant dans le film „Comme des bêtes“. Pour chaque achat de 4'000 forints, les familles recevaient un flowpack avec une carte. Les promotions se composait de 36 cartes vacillantes, d’un album collector et d’une boîte spéciale pour collectionner et conserver les cartes.     

Conjointement avec Boost Group, SPAR a activé les consommateurs durant une période de 8 semaines. La promotion d’articles à collectionner „Comme des bêtes“ a remporté un franc succès tant pour ce qui est de la croissance du chiffre d’affaires que pour la hausse des ventes des produits de grande consommation participants. 

Citation

Nikoletta Bene, cheffe du marketing chez SPAR Hongrie, explique: „Nous cherchions une voie intéressante pour récompenser cette année les clients par quelque chose d’extraordinaire. Non seulement, cette promotion dispose d’une licence internationale importante, mais elle englobe également le monde divertissant du nouveau film; elle offre aux enfants et aux familles des cartes fascinantes à collectionner, à échanger et à utiliser pour jouer. En outre, en stimulant la créativité, elle leur permet de se représenter ce que peuvent inventer leurs propres animaux domestiques quand ils ne sont pas à la maison.“    

Zsolt Varga, directeur des actions et des stocks chez SPAR HONGRIE : „Avec l’action promotionnelle, nous avons ciblé en premier l’interpellation active de nos clients attitrés, tout en poursuivant l’idée de hausser la valeur moyenne de la marchandise contenue dans le caddie. Il va sans dire qu’avec l’action, nous voulions aussi gagner de nouveaux clients.   

La promotion englobait plus de 120 produits de grande consommation. L’achat de ces produits était récompensé par un flowpack gratuit. Pendant toute la promotion, les chiffres de vente de ces produits ont été nettement plus élevés, ce dont nous sommes très heureux. Cette promotion a vraiment été un succès et le chiffre de vente est un signe manifeste que nous avons atteint les objectifs fixés. Avec notre offre, nous avons apparemment réussi à gagner des points auprès de nos clients, car nous avons assisté à une croissance notoire du chiffre d’affaires et une hausse de la valeur moyenne du caddie. Pendant toute la collaboration avec Boost Group, nous avons été extrêmement satisfaits des prestations de service de cette maison. Le travail fourni était parfait, ce qui fait que nous avons été à même de développer ensemble une promotion de qualité supérieure d’articles à collectionner.“

 

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.

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Adam Gaweda
Adam Gaweda

International Sales Manager 
Collectibles' Promotions