REAL - Mon petit jardin bio

BRIEFING

Le supermarché allemand real,- voulait créer une promotion d'articles à collectionner pour soutenir son image de plus en plus durable et socialement responsable. La promotion devait être attrayante pour les familles, attirer des consommateurs et les encourager à penser aux aliments sains. Une campagne d'articles à collectionner qui raconte l'histoire de real,-!

 

SOLUTION

Pour cette campagne, Boost a développé et produit un concept de promotion d'articles à collectionner autour de la nature et de la famille. Contrairement à d'autres campagnes d'articles à collectionner, les enfants ne recevaient pas un jouet mais bien quelque chose d'utile, soutenu par les parents : « real,- mon petit jardin bio ». Pour tout achat de 20 euros, les clients recevaient une tasse certifiée FSC contenant des graines bio pour faire pousser leurs propres aliments sains. Les tasses d'herbes aromatiques et de légumes pouvaient être collectionnées dans une jardinière qui contenait également un livre rempli d'informations très utiles. Pour rendre la collection encore plus amusante, des produits dédiés y ont été ajoutés, comme un arrosoir, un kit de jardinage et des pots en terre cuite.

Pour encourager les consommateurs, notre équipe chargée des articles à collectionner a travaillé en étroite coopération avec l'équipe de marketing client en Suisse. Dans 30 magasins Real répartis à travers toute l'Allemagne, les enfants pouvaient recevoir gratuitement des tasses de jardinage bio et apprendre ainsi de nombreuses choses sur le jardinage et les aliments sains, d'une manière ludique et accessible. En étroite coopération avec real,- et leur agence de publicité WFPTeam, une application spéciale, une plateforme en ligne, une publicité, des tutoriels vidéos et du matériel de présentation en magasin ont été développés.

 

RÉSULTATS

« Mein kleiner Bio-Garten! » était disponible chez real,- pendant 6 semaines dans 289 magasins en Allemagne pour récompenser plusieurs centaines de milliers de consommateurs avec des tasses de graines bio. Toute la promotion d'articles à collectionner a été reçue de manière très positive par real,- et leurs clients. Beaucoup d'entre eux ont même partagé les résultats de leurs activités de jardinage sur Facebook et Instagram.

Cette campagne marketing ciblait principalement les familles avec enfants, mais les jeunes adultes ont également pris part à cette promotion en collectionnant les tasses de graines pour eux-mêmes. Grâce à cette campagne, real,- est parvenu à activer un large groupe de consommateurs, à augmenter ses ventes et à renforcer son image de supermarché durable et socialement responsable, qui offre un vaste assortiment de produits biologiques et frais.

Découvrez le spot télévisé chez real,- -: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.be

Découvrez le montage vidéo : 

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.

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Christophe 002
Christophe Leschevin

Business Development Director France, Belgium, Luxembourg

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christophe.leschevin@boostgroup.eu