MATCH - Emoji cartes-stickers

BRIEFING

Le distributeur Supermarchés Match cherchait une promotion de rentrée avec un concept amusant et une nouvelle licence innovante qui n’avait encore jamais été proposée auparavant. Le principal point de départ de Boost pour développer cette campagne d’objets à collectionner était une combinaison de deux supports, un à donner par tranche d’achat de 15,- € et un avec une valeur perçue plus élevée à donner avec des achats de biens de grande consommation spécialement sélectionnés.

SOLUTION

La licence « emoji » (émoticônes) était parfaite pour cette promotion d’objets à collectionner, car les icônes étaient connues de tous et intéressaient un vaste public. C’était l'inspiration pour un genre spécial de promotion d'autocollants et d’objets à collectionner haut de gamme pour enfants. Pour chaque tranche d’achat de 15,- € dans les supermarchés Match, les clients recevaient un flowpack avec deux cartes-stickers d’émoticônes et, lors de l’achat de biens de grande consommation sélectionnés, ils recevaient en plus un flowpack avec une balle rebondissante émoticône géante. Ces balles rebondissantes géantes comprenaient des figurines émoticônes ou une image émoticône à l’intérieur. Pour collecter les autocollants des cartes-stickers, les clients pouvaient obtenir gratuitement un album collector en présentant leur carte de fidélité à la caissière, ce qui permettait aux supermarchés Match d’activer leur programme de fidélité. Outre les objets à collectionner, Boost a fourni différents articles de merchandising que les clients pouvaient acheter : différentes peluches émoticônes, des porte-clés et des décorations de bout de crayon.

RÉSULTATS

La promotion « Le Collector emoji » a été proposée dans les supermarchés Match pendant 8 semaines dans 117 magasins en France pour récompenser les clients avec des millions de flowpacks comprenant différents objets à collectionner emoji. Boost a développé et produit l’ensemble des contenus liés à la campagne, les objets à collectionner et le merchandising.

Grâce à cette promotion d’objets à collectionner, les supermarchés Match ont pu activer des familles, attirer de nouveaux clients et encourager les clients existants à dépenser plus. Durant ces 8 semaines, une hausse du chiffre d'affaires et une augmentation de la part de marché ont été enregistrées. Marion van Mullem, marketing and communication manager pour les supermarchés Match, a expliqué : « En choisissant la licence emoji® avec Boost, les supermarchés Match voulaient utiliser une licence émergente avec un concept bien défini pour toucher un public transgénérationnel ». Les emoji® ne sont pas seulement de petites icônes amusantes, mais illustrent aussi nos messages au quotidien, ils sont dynamiques et humoristiques. Nous avons réalisé une promotion d’objets à collectionner de qualité grâce au formidable travail de nos équipes et de l'équipe Boost ».

Visionnez l’une des publicités des supermarchés Match ici :   https://www.youtube.com/watch?v=y_KILI3L5RQ

Et regardez notre vidéo:

 

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.

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Christophe Leschevin

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