COOP - Le jardin, quelle aventure

Briefing

COOP Suisse cherchait une action succédant à sa promotion autour de la collection „La nature – quelle aventure“ laquelle devait également être intégrée dans une communication stratégique durable et avoir une valeur pédagogique tout en étant malgré tout ludique.

Solution

Le jardinage urbain et la cuisine sont des tendances actuelles que nous avons associées de manière ludique pour Coop avec des jeux, des contenus et des instructions de bricolage, tout en situant clairement le focus de la campagne dans le domaine du jardinage urbain.

«Le jardin – quelle aventure» est un concept innovant touchant au monde des plantes, des légumes, des épices, des animaux et du jardin: il permet du même coup de sentir, toucher, récolter et cuisiner. Pour tout achat de CHF 20.--, les clients COOP reçoivent une pochette contenant trois cartes XL à collecter. Dans quelques sachets se trouve une surprise sous forme de bon que les enfants peuvent échanger gratuitement contre un pot à fleur pour planter eux-mêmes.

Résultats

« Le jardin – quelle aventure » se compose d’un album de collection avec 120 cartes, ainsi que de 18 sortes de plante dont les enfants devraient s’occuper et qu’ils peuvent voir pousser. La campagne a duré pendant sept semaines et était présente dans tous les supermarchés COOP, les mégastores COOP, les grands magasins COOP, les Brico+Loisirs COOP, les restaurants COOP ainsi que par COOP@Home.

Cette campagne a contribué à une augmentation notoire de la fréquence au point de vente et une hausse des chiffres de vente pendant les semaines promotionnelles. Le concept a suscité un écho très favorable auprès des familles et même le troc dans la cours d’école est devenu une passion pendant cette promotion.

Citation

Helmut Träris-Stark, marketing manager et chef de projet chez COOP, explique: „A nouveau, ce concept de BOOST Group est intégré dans notre communication en matière de durabilité. Il est amusant, tout en étant éducatif : les enfants apprennent à prendre soin des plantes et des épices et à les récolter. Ils savent cuisiner avec les plantes qu’ils ont cultivées et sont sensibilisés à la durabilité. » 

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.

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Christophe 002
Christophe Leschevin

Business Development Director France, Belgium, Luxembourg

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christophe.leschevin@boostgroup.eu