ALDI SÜD & ALDI Nord - Der große emoji® Sammelspaß

BRIEFING

Lorsqu’il lui a été demandé de créer la toute première campagne de fidélisation à court terme commune à ALDI SÜD et à ALDI NORD en Allemagne, Boost a été chargée d’imaginer un concept de six semaines qui garantirait un battage médiatique national parmi les acheteurs d’ALDI, tout en ciblant principalement les enfants de 5 à 12 ans et leurs familles. En outre, le client recherchait une solution qui comporterait une composante numérique et qui contribuerait à ses initiatives de développement durable.

SOLUTION

Dans le but de concevoir une campagne percutante, Boost a été mise au défi de créer une histoire qui ne serait pas seulement extrêmement populaire auprès du principal groupe cible mais qui devrait également séduire tous les sexes et toutes les tranches d’âge et qui pourrait éventuellement facilement être intégrée dans un concept numérique. Dès le tout début, il est clairement apparu que la marque en vogue emoji®, qui trouve ses racines « dans le numérique » et dont la popularité ne cesse de croître, s’inscrirait parfaitement dans l’approche de cette campagne.

Comme le principal défi consistait à offrir un jouet amusant et instantanément utilisable au groupe d’âge visé, Boost a conçu 24 étonnantes figurines emoji® munies d’une ventouse et pouvant être collées sur n’importe quelle surface plane. La collection comprenait également les derniers personnages tendance tels qu’un paresseux, une licorne, un lama et un carlin. Par tranche d’achats de 15 €, les acheteurs recevaient un emoji® gratuit. Pour l’emballage, Boost a opté pour une petite boîte en carton FSC à la place du flow pack standard en plastique, dans le but de réduire le plus possible la quantité de déchets plastiques.

Boost a également créé un coffret collector que les acheteurs pouvaient se procurer au prix de 1,99 €. Les enfants pouvaient y ranger toutes leurs figurines emoji® et les utiliser en guise de ‘pions’ afin de jouer aux trois différents jeux de société que le coffret contenait.

De plus, Boost a créé une application ALDI emoji exclusive, qui comprenait deux jeux différents, une fonction de dés (parfaite pour jouer en déplacement aux jeux de société inclus dans le coffret collector) et également la possibilité de collectionner numériquement tous les personnages dans l’application. Une grande « chasse emoji® » a été lancée pour collectionner tous les personnages emoji® : les acheteurs devaient télécharger l’application et découvrir tous les marqueurs cachés dans les magasins sur des ‘wobblers’ et autocollants de sol, en ligne et dans les prospectus hebdomadaires ALDI. Une fois scannés, les personnages émettaient des sons attrayants et faisaient des mouvements amusants et ils étaient automatiquement ajoutés à l’application. Les autocollants de sol se sont avérés un point de mire particulièrement intéressant : le scannage des autocollants de sol activait, en effet, l’étonnante fonction de réalité augmentée et les acheteurs pouvaient prendre une photo avec un emoji® grandeur nature dans leur magasin ALDI - et pouvaient ensuite la partager avec des amis et sur les médias sociaux.

RÉSULTATS

La campagne ALDI emoji® a été la toute première campagne de fidélisation nationale à court terme d’ALDI, menée dans tous les magasins ALDI en Allemagne.

En introduisant une application de pointe, qui associait la campagne en magasin à une solution numérique, Boost a pu créer une véritable campagne multicanaux pour les enfants, ce qui a également permis d’en mesurer le succès.

Non seulement l’idée de placer des marqueurs et de les scanner à l’aide de l’application a contribué à établir des points de contact pour la campagne au travers de tous les canaux, mais pour la toute première fois, des résultats tangibles ont pu activement être mesurés en termes de nombre d’acheteurs engagés.

Soutenue par une campagne publicitaire massive à l’échelle nationale au travers de tous les canaux, « Der große Sammelspaß » a été conçue comme une véritable campagne de marketing à 360° qui non seulement a permis à ALDI de se démarquer de la concurrence, mais a également contribué au battage médiatique national. La campagne publicitaire s’est déroulée durant six semaines et portait sur des spots TV et radio, des annonces dans les magazines et journaux, des annonces hebdomadaires dans les prospectus ALDI, la page d’accueil de la campagne ALDI, des annonces sur Facebook, des histoires sur Instagram, des vidéos sur YouTube, etc.

En conséquence, ALDI Belgique et ALDI Luxembourg ont décidé d’également se tourner vers cette approche de campagne. Cette campagne peut donc être considérée comme un fantastique exemple de campagne multi-pays très réussie (ces campagnes ont été lancées deux semaines après la campagne ALDI Allemagne).

Impact environnemental : l’utilisation d’emballages en carton FSC - par rapport aux flow packs en plastique standard - a permis d'économiser une quantité gigantesque de plastique et 40% du volume de transport des produits, ce qui a entraîné une réduction massive des émissions de carbone.

Pourquoi Boost?

Pour susciter l’émotion. Nous mettons à profit notre créativité, notre expertise du retail et des marques pour développer les meilleures campagnes de marketing, avec des  résultats tangibles. Nos concepts marketing influent sur le comportement d'achat et renforcent les marques. Nous boostons les ventes, nous renforçons le lien entre les marques/enseignes et leurs clients.

Ready to Boost your sales?

Let's get in touch!

Tim Wender bw
Tim Wender

Managing Director Boost Deutschland GmbH
Regional Director DACH & International Accounts

+49 1525 - 6812529
tim.wender@boostgroup.eu