SPAR - Mascotas

NOTA INFORMATIVA

La cadena minorista SPAR estaba buscando su siguiente promoción con artículos coleccionables para activar a los compradores y premiarles con un concepto completamente nuevo. Solicitaron al Boost Group crear, diseñar y producir una colección única para sorprender a los clientes con un nuevo soporte y una importante marca con licencia.

SOLUCIÓN

A raíz del lanzamiento de Mascotas, el quinto largometraje de animación de Universal Studios, el Boost Group propuso una promoción con artículos coleccionables especial para SPAR, con licencia de esta importante y potente marca. Esta campaña presenta un soporte muy especial: el Boost Group diseñó una colección de cartas lenticulares cuyos diseños e imágenes cambian dos veces al girarlas.

RESULTADOS

Esta nueva colección presentaba a los niños los divertidos personajes de la película Mascotas. Por cada 4000 florines húngaros en compras, las familias recibían una bolsita tipo «flow pack» con una carta. La promoción, dirigida a los niños, constaba de 36 cartas especiales junto con un álbum y una lata especial.

Juntos, el Boost Group y SPAR activaron a los compradores durante un periodo de 8 semanas. La promoción con artículos coleccionables Mascotas fue todo un éxito en términos de aumento de la facturación y de ventas de los bienes de consumo inmediato que participaban en el programa.

Nikoletta Bene, Jefe de marketing en SPAR Hungría, explica: «Queríamos encontrar una forma interesante de premiar este año a nuestros clientes más leales con algo especial. Esta campaña promocional no solo cuenta con una importante licencia internacional, sino que además transmite el mundo de diversión de la nueva película. Ofrece a niños y familias fascinantes cartas para coleccionar, intercambiar y jugar, dando al mismo tiempo rienda suelta a la creatividad de los niños, que imaginan lo que sus propias mascotas podrían estar haciendo cuando ellos no están en casa».

Zsolt Varga, Responsable de acciones y existencias en SPAR Hungría, afirma: «Los objetivos que perseguíamos con esta promoción con artículos coleccionables eran dirigirnos a nuestros clientes habituales y estimularles a gastar más, conseguir un mayor valor medio de la cesta de compra y, además, atraer a nuevos clientes.

En la promoción participaron más de 120 productos de consumo inmediato. Al comprar alguno de estos productos, al cliente era obsequiado con un sobre «flow pack» gratuito. Las cifras de ventas de estos productos fueron significativamente más altas durante toda la campaña promocional, lo que nos llena de satisfacción. Sin lugar a dudas, esta promoción fue todo un éxito y la facturación indica claramente que logramos alcanzar nuestros objetivos. Tuvimos un éxito evidente en atraer a nuestros clientes gracias a esta oferta, puesto que experimentamos un claro crecimiento de facturación y un mayor valor medio de la cesta de compra. Estamos plenamente satisfechos con los servicios prestados por el Boost Group durante toda la colaboración, Creo que el trabajo realizado ha sido de gran calidad y juntos hemos sido capaces de crear una fantástica promoción con artículos coleccionables».

 

¿Por qué Boost?

Todo gira alrededor de las emociones. Usamos nuestra creatividad, nuestros conocimientos y experiencia en materia de venta al por menor y marcas para desarrollar y producir las mejores campañas de marketing con resultados tangibles. Nuestros conceptos de marketing influyen en el comportamiento de compra de los clientes y contribuyen a aumentar el éxito de las marcas. Impulsamos las ventas y creamos relaciones más estrechas entre consumidores, marcas, clientes y minoristas.

 

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Mario Schwegler

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