REAL - Mi pequeño jardín bío

NOTA INFORMATIVA

El supermercado alemán Real,- quería crear una promoción con artículos coleccionables que apoyara su creciente imagen de sostenibilidad y responsabilidad social. La promoción tenía que llamar la atención de las familias, atraer a clientes y activarles a pensar en comida saludable. ¡Una campaña con artículos coleccionables que contase la historia de Real,- !

 

SOLUCIÓN

Para esta campaña, Boost desarrolló y produjo un concepto de promoción con artículos coleccionables centrado en la naturaleza y en la familia. A diferencia de otras campañas con artículos coleccionables, los niños no reciben un juguete, sino algo práctico y que cuenta con el apoyo de los padres. «real,- my litte Bio-garden» (mi pequeño jardín bío). Por cada 20 euros en compras, los clientes recibían un vasito producido con cartón certificado FSC con semillas bío en el interior, para poder cultivar sus propios alimentos saludables. Los vasitos con hierbas y verduras podían coleccionarse en una caja-jardín, que incluía un libro con información práctica. Para que la colección fuera aún más divertida, se añadieron productos especialmente concebidos para la misma, como una regadera, un juego de herramientas de jardín y macetas de terracota.

Para activar a los compradores, nuestro equipo de artículos coleccionables trabajó en estrecha colaboración con el equipo de marketing orientado al comprador en Suiza. En 30 establecimientos de Real distribuidos por toda Alemania, los niños podían conseguir vasitos Bio-garden gratuitos, obteniendo así conocimientos sobre jardinería y alimentos saludables de forma lúdica y accesible. Trabajamos en estrecha colaboración con Real,- y su agencia de publicidad WFPTeam para desarrollar una aplicación especial, una plataforma online, un anuncio, vídeos instructivos y material promocional para los puntos de venta.

 

RESULTADOS

La campaña «Mein kleiner Bio-Garten!» estuvo operativa en Real,- durante 6 semanas en 289 establecimientos en Alemania para recompensar a cientos de miles de compradores con los vasitos de semillas bío. La completa promoción con artículos coleccionables tuvo una recepción muy positiva por parte de Real,- y de sus clientes. Muchos de ellos compartieron online, a través de Facebook e Instagram, los resultados de sus labores de jardinería.

Esta campaña de marketing estaba dirigida principalmente a familias con niños,pero los adultos jóvenes también participaron en esta promoción y coleccionaron los vasitos con semillas para su propio uso. Gracias a la campaña, Real,- pudo activar a un amplio grupo de clientes, aumentar las ventas y reforzar su imagen como supermercado sostenible y socialmente responsable, con un amplio surtido en productos biológicos y frescos. 

 

Vea el anuncio de televisión realizado por Real,-: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.be

Ver el vídeo resumen: 

¿Por qué Boost?

Todo gira alrededor de las emociones. Usamos nuestra creatividad, nuestros conocimientos y experiencia en materia de venta al por menor y marcas para desarrollar y producir las mejores campañas de marketing con resultados tangibles. Nuestros conceptos de marketing influyen en el comportamiento de compra de los clientes y contribuyen a aumentar el éxito de las marcas. Impulsamos las ventas y creamos relaciones más estrechas entre consumidores, marcas, clientes y minoristas.

 

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Marcello Leonardi

Sales Director Collectibles Southern Europe

marcello.leonardi@boostgroup.eu