LENTA - Mini

NOTA INFORMATIVA

Gracias a la exitosa campaña promocional con artículos coleccionables que Boost realizó para el minorista ruso Lenta en 2016, los responsables de esta cadena decidieron repetir una vez más en el 2017. Solicitaron a Boost que creara una nueva línea de productos en miniatura y, en octubre y noviembre los Minis estaban disponibles en los supermercados e hipermercados Lenta por toda Rusia. 

SOLUCIÓN

Varias empresas de bienes de consumo inmediato (FMCG) participaron en esta promoción, lo que tuvo como resultado 32 productos en miniatura. Son copias exactas de los productos verdaderos, elaboradas en diferentes materiales, como plástico, láminas o cartón. Incluso algunos de los productos de la línea propia de Lenta tuvieron su versión mini. Así, los niños pudieron coleccionar zumos, champú, gel de ducha, leche, pizza, un cepillo de dientes e incluso una máquina de cocina en miniatura. Lenta completó esta promoción con productos adicionales para que los niños pudieran jugar en su propio supermercado.

La promoción con artículos coleccionables estuvo activa durante un periodo de 6 semanas. Por cada 1000 rublos (aproximadamente 15,00 €) gastados en hipermercados y 500 rublos (aproximadamente 7,50 €) gastados en supermercados, los clientes recibían una bolsita tipo «flow pack». Con la compra de ciertos bienes de consumo inmediato, que cambiaban cada semana, los clientes recibían una bolsita adicional. En colaboración con Boost, Lenta organizó dos días de intercambio, que tuvieron un gran éxito y dieron a los niños la oportunidad de completar su colección.

RESULTADOS

Durante la campaña promocional, Boost realizó un estudio entre casi 3000 compradores en Rusia. Casi un 70 % de todos los compradores participaron en la promoción y coleccionaron los minis para sí mismos o para otras personas y más de un 93 % tenían una postura positiva respecto a la campaña.
La mayoría de los compradores (87,7 %) afirmaron asimismo que la promoción había influido en su comportamiento de compra, bien en la cantidad gastada o en la frecuencia.

 

Vea el anuncio de televisión realizado por Lenta: 

https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM

 

¿Por qué Boost?

Todo gira alrededor de las emociones. Usamos nuestra creatividad, nuestros conocimientos y experiencia en materia de venta al por menor y marcas para desarrollar y producir las mejores campañas de marketing con resultados tangibles. Nuestros conceptos de marketing influyen en el comportamiento de compra de los clientes y contribuyen a aumentar el éxito de las marcas. Impulsamos las ventas y creamos relaciones más estrechas entre consumidores, marcas, clientes y minoristas.

 

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Marcello Leonardi

Sales Director Collectibles Southern Europe

marcello.leonardi@boostgroup.eu