EMTÉ - Laboratorio de pruebas

NOTA INFORMATIVA

El minorista EMTÉ estaba buscando una promoción con artículos coleccionables que combinara un elevado factor educacional con entretenimiento para aumentar la afluencia de clientes y el tamaño medio de la cesta de la compra. Yvette Florussen, Responsable de campaña Foodretail en Sligro Food Group Nederland B.V. afirma: «Estábamos buscando un concepto de promoción totalmente novedoso para los supermercados EMTÉ, dedicado a niños a partir de los 6 años de edad y que no se hubiera hecho nunca antes en Europa».

SOLUCIÓN

Para ello, el Boost Group diseñó un innovador concepto orientado a familias: Laboratorio de pruebas - maestro de las ciencias. Por cada 10 euros en compras, los clientes de EMTÉ recibían 2 tarjetas para coleccionar, con interesantes experimentos que los niños podían hacer ellos solos o con ayuda de sus padres. La colección científica iba acompañada por un álbum y tres cajas de experimentos diferentes. Además, la colección incluía un concurso para los jóvenes científicos en cooperación con el NEMO Science Centre in Ámsterdam.

RESULTADOS

En colaboración con «Stichting C3» –la fundación holandesa responsable de desarrollar jóvenes talentos científicos- el Boost Group se encargó de desarrollar y producir todos los contenidos, materiales y juegos relacionados con la campaña. Laboratorio de pruebas estuvo activa en los supermercados EMTÉ durante seis semanas, en más de 130 establecimientos EMTÉ en los Países Bajos, premiando a sus clientes con más de 9 millones de bolsitas «flow pack».
Yvette Florussen, «Junto con el Boost Group logramos premiar a nuestros clientes e incrementar la afluencia a los puntos de venta, con una comunicación de 360 grados muy interesante: la imagen visible de la campaña fue el famoso actor holandés Pepijn Gunneweg. Fue una promoción con artículos coleccionables muy emocionante y muy bien recibida por los padres debido al valor añadido del contenido científico que pudimos ofrecer a los niños».

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¿Por qué Boost?

Todo gira alrededor de las emociones. Usamos nuestra creatividad, nuestros conocimientos y experiencia en materia de venta al por menor y marcas para desarrollar y producir las mejores campañas de marketing con resultados tangibles. Nuestros conceptos de marketing influyen en el comportamiento de compra de los clientes y contribuyen a aumentar el éxito de las marcas. Impulsamos las ventas y creamos relaciones más estrechas entre consumidores, marcas, clientes y minoristas.

 

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Mario Schwegler

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