ALDI SÜD & ALDI Nord - Der große emoji® Sammelspaß

INSTRUCCIONES

Cuando se solicitó a Boost que creara la primera campaña conjunta de fidelización a corto plazo para ALDI SÜD y ALDI NORD en Alemania, el encargo consistía en diseñar un concepto de seis semanas que garantizara un gran éxito en todo el país entre los compradores de ALDI, y que estuviera dirigido principalmente a niños de 5 a 12 años y a sus familias. El cliente buscaba además una solución que incluyera un componente digital y que contribuyera a sus iniciativas de sostenibilidad.

SOLUCIÓN

Con el objetivo de diseñar una campaña muy mediática, Boost se enfrentó al reto de crear una historia que no solo fuera enormemente popular entre el grupo objetivo principal, sino que también tenía que resultar atractiva para todos los géneros y todos los grupos de edad, con la opción de ser incluida fácilmente en un concepto digital. Desde una fase muy temprana, se hizo evidente que la exitosa marca emoji®, con raíces «en lo digital» y cuya popularidad continúa aumentando, sería la opción perfecta para este planteamiento de la campaña.

Dado que el reto principal era ofrecer un juguete divertido y que se pudiera usar directamente para el grupo de edad deseado, Boost diseñó 24 fantásticas figuritas emoji® con ventosas, que se pueden pegar en cualquier superficie plana. La colección también incluía los personajes populares más recientes, como un perezoso, un unicornio, una llama y un perro carlino. Por cada 15 euros gastados, los compradores recibían un emoji® gratis. Para el envoltorio, Boost decidió diseñar una cajita de cartón FSC en lugar de la bolsita «flow pack» estándar de plástico, con el objetivo de reducir los residuos de plástico en la medida de lo posible.

Boost creó asimismo una caja para coleccionar las figuras, que los clientes podían comprar por 1,99 euros. Los niños podían guardar todas sus figuritas emoji® en esta caja y usarlas como fichas para jugar a los tres juegos de mesa diferentes incluidos en la Caja.

Además, Boost creó la increíble aplicación emoji ALDI, que incluía dos juegos diferentes, una función de dados (perfecta para jugar estando de viaje a los juegos de mesa de la caja para coleccionar) y la opción de reunir digitalmente todos los personajes en la aplicación. Se lanzó una gran «caza de emoji®» para capturar todos los personajes emoji®: los clientes tenían que descargar la aplicación y encontrar todos los marcadores ocultos en wobblers y pegatinas para el suelo en las tiendas, en línea y en los folletos semanales de Aldi. Al ser escaneados, los personajes hacían sonidos y movimientos divertidos y eran añadidos automáticamente a la aplicación. Un aspecto destacado especial fueron las pegatinas para el suelo: al escanear estas pegatinas se activaba la sorprendente función de realidad aumentada, y los clientes podían hacerse una foto con un emoji® de tamaño real en su tienda ALDI, que luego podían compartir con sus amigos y en redes sociales.

RESULTADOS

La campaña emoji® de ALDI fue la primera campaña de fidelización a corto plazo a nivel nacional, activa en todas las tiendas de ALDI en Alemania.

La introducción de una aplicación de última generación que vinculaba la campaña en las tiendas con una solución digital permitió a Boost crear una campaña con un verdadero planteamiento multicanal dirigido a niños, e hizo también posible medir el éxito de esta campaña.

La idea de colocar marcadores y escanearlos con la aplicación no solo ayudó a establecer puntos de contacto de la campaña en todos los canales, sino que –por primera vez– se pudieron medir activamente los resultados tangibles en términos de número de clientes participantes.

Apoyada por una masiva campaña publicitaria a nivel nacional en todos los canales, «Der große Sammelspaß» fue diseñada para ser una verdadera campaña de marketing de 360°, que no solo hizo destacar a ALDI frente a la competencia sino que también contribuyó a una popularidad extraordinaria a nivel nacional. La campaña publicitaria incluyó seis semanas de anuncios en televisión, en radio, revistas y periódicos a nivel nacional, anuncios semanales en folletos de ALDI, la página principal de la campaña de ALDI, anuncios en Facebook, historias de Instagram, vídeos de YouTube, etc...

Como resultado, ALDI Bélgica y ALDI Luxemburgo decidieron implementar igualmente este planteamiento de campaña. Así pues, esta campaña puede considerarse un ejemplo fantástico de una campaña multinacional de gran éxito (estas campañas se lanzaron dos semanas después de la campaña de ALDI Alemania).

Impacto ambiental: la utilización de cajas de cartón FSC como envoltorio en lugar de las bolsitas de plástico tipo «flow pack» habituales permitió ahorrar una cantidad enorme de plástico y lograr una reducción del 40 % en el volumen de transporte del producto, lo que supuso una reducción masiva de las emisiones de carbono.

 

 

 

¿Por qué Boost?

Todo gira alrededor de las emociones. Usamos nuestra creatividad, nuestros conocimientos y experiencia en materia de venta al por menor y marcas para desarrollar y producir las mejores campañas de marketing con resultados tangibles. Nuestros conceptos de marketing influyen en el comportamiento de compra de los clientes y contribuyen a aumentar el éxito de las marcas. Impulsamos las ventas y creamos relaciones más estrechas entre consumidores, marcas, clientes y minoristas.

 

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Tim Wender bw
Tim Wender

Managing Director Boost Deutschland GmbH
Regional Director DACH & International Accounts

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