Marken wie Emoji und WWF sind “cool to take to school”

Marken wie Emoji und WWF sind "cool to take to school"

Gemeinsam mit Lightspeed GMI, einem weltweit tätigen Marktforschungsunternehmen, führte Boost in Italien und Spanien eine Studie über Markenlizenzen durch, um einen klaren Einblick in die Marken zu erhalten, die Kinder kennen, mögen und während einer Werbeaktion sammeln möchten. Im Februar 2018 wurden sowohl in Spanien als auch in Italien 500 Eltern und 500 Kinder in verschiedenen Altersgruppen zu ihrer Meinung über berühmte Kindermarken wie Disney, Barbie und emoji befragt.

Insgesamt sind Sympathie und Bekanntheitsgrad vieler Marken sehr hoch, aber die meisten Marken tendieren zu einem bestimmten Geschlecht. Sogar bei der bekanntesten und beliebtesten Marke “Disney” gibt es Unterschiede in der Vorliebe von Jungen und Mädchen und auch die Altersgruppen sind recht unterschiedlich.

Aber sind diese Marken cool? Kann man sie mit zur Schule bringen? Jungen bevorzugen die jungenhaften Marken, während Mädchen das Gegenteil tun. In Italien haben emoji und WWF den höchsten Coolness-Faktor (mehr als 75 %). In Spanien sind Dreamworks und emoji die beiden Unisex-Marken, die bei beiden Geschlechtern hoch im Kurs stehen, denn 73 % der Kinder in Spanien geben an, dass sie diese Marken ihren Freunden zeigen würden.

Es gibt Unterschiede zwischen den Altersgruppen, da das “Coolsein” mit zunehmendem Alter wichtiger wird und die älteren Kinder in der Regel den Hype für eine Sammleraktion anführen. Die Untersuchung zeigt, dass Kinder im Alter von 11-12 Jahren Marken wie WWF und emoji am coolsten und interessantesten finden. In Italien ist dies sogar für alle Altersgruppen der Fall. Die Eltern haben keinen großen Einfluss auf den Erfolg einer Sammelaktion, es sei denn, sie mögen eine bestimmte Marke wirklich nicht. Dies scheint z. B. bei Rabbids und Turtles der Fall zu sein.

Fazit: Marken mit einer breiten Zielgruppe wie emoji und WWF sind ideal für die Schule. Sie sprechen sowohl Jungen als auch Mädchen der verschiedenen Altersgruppen an. Älteren Kindern gefällt es im Allgemeinen noch besser als jüngeren Kindern und diese sind in der Regel die Hauptakteure bei einer Sammelaktion.

Mario Schwegler, CEO Boost Group: “Bei der Auswahl einer Lizenz für eine Sammelaktion ist es sehr wichtig, nicht nur auf die Bekanntheit einer bestimmten Marke zu achten. Wenn Sie wollen, dass Ihre Sammelaktion erfolgreich ist und einen Hype auslöst, müssen Sie dafür sorgen, dass die Lizenz und der Träger eine breite Zielgruppe ansprechen. Eingehende Forschungsstudien helfen uns, besser zu verstehen, was Kinder mögen und sammeln wollen und bestätigen, dass Marketingkampagnen mit innovativen und manchmal überraschenden Lizenzen sehr erfolgreich sein können”.

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