REAL - Mein Kleiner Bio Garten

BRIEFING

Die deutsche Supermarktkette real,- wollte eine Sammelaktion ins Leben rufen, um ihr zunehmendes Image als nachhaltiges und sozial verantwortliches Unternehmen zu erhöhen. Die Aktion sollte Familien ansprechen, Kunden anziehen und zum Nachdenken über gesunde Ernährung anregen. Eine Sammelaktion, die die Geschichte von real,- erzählt!

 

LÖSUNG

Für diese Kampagne entwickelte und produzierte Boost ein Sammelaktionskonzept mit den Themen Natur und Familie. Im Gegensatz zu anderen Sammelaktionen erhielten die Kinder kein Spielzeug, sondern etwas Nützliches, das von den Eltern unterstützt wurde: “real,- mein kleiner Bio-Garten”. Bei einem Kauf in Höhe von 20 Euro erhielten die Kunden einen FSC-produzierten Becher mit Bio-Saatgut, um ihre eigene, gesunde Nahrung anzubauen. Die Kräuter- und Gemüsebecher konnten in einer Gartenbox gesammelt werden, die ein Buch mit nützlichen Informationen enthielt. Um das Sammeln noch attraktiver zu machen, wurden spezielle Werbeartikel wie eine Wasserkanne, ein Set mit Gartenwerkzeugen und Terrakotta-Töpfe hinzugefügt.

Um die Käufer zu aktivieren, arbeitete unser Entwicklerteam eng mit dem Käufer-Marketingteam in der Schweiz zusammen. In 30 Real-Filialen in ganz Deutschland erhielten Kinder kostenlose Bio-Gartenbecher, um auf spielerische und ansprechende Art etwas über Gartenarbeit und gesunde Ernährung zu lernen. In enger Zusammenarbeit mit real,- und deren Werbeagentur WFPTeam wurden eine spezielle App, eine Online-Plattform, ein Werbespot, Video-Tutorials und Thekenaufsteller entwickelt.

 

ERGEBNISSE

„Mein kleiner Bio-Garten!" war bei real,- 6 Wochen lang in 289 Filialen in Deutschland im Einsatz, um Hunderttausende Käufer mit den Bio-Saatgutbechern zu belohnen. Die gesamte Werbeaktion wurde von real,- und den Kunden sehr positiv aufgenommen. Viele präsentierten die Ergebnisse ihrer Gartenarbeit online über Facebook und Instagram.

Diese Marketing-Kampagne richtete sich vor allem an Familien mit Kindern. Aber auch junge Erwachsene nahmen an der Werbeaktion teil und sammelten die Becher mit den Samen für sich selbst. Dank der Kampagne konnte real,- einen breiten Kundenkreis erreichen, den Umsatz steigern und das Image als nachhaltiger Supermarkt mit sozialer Verantwortung und einem breiten Sortiment an Bio- und Frischeprodukten stärken.

Schauen Sie sich den Fernsehspot von real,- an: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.be

Schauen Sie sich den Nachfilm an : 

Warum Boost

Es dreht sich alles um Emotionen. Wir nutzen unsere Kreativität sowie unsere Einzelhandels- und Markenexpertise um erstklassige Marketingkampagnen mit greifbaren Ergebnissen zu entwickeln und zu produzieren. Unsere Marketingkonzepte beeinflussen das Kaufverhalten der Kunden und machen Marken erfolgreicher. Wir steigern den Umsatz und bauen engere Beziehungen zwischen Verbrauchern, Marken, Kunden und Händlern auf.

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Tim Wender

International Sales Director Collectibles' Promotions

 

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