LENTA - Mini

BRIEFING

Aufgrund des großen Erfolges der Sammelaktion, die Boost 2016 für das russische Einzelhandelsunternehmen Lenta durchgeführt hatte, wurde für 2017 eine erneute Aktion beschlossen. Boost wurde gebeten, neue Miniaturprodukte zu kreieren. Im Oktober und November waren die „Minis“ sowohl in den Lenta SB-Warenhäusern als auch in den Supermärkten in ganz Russland erhältlich. 

LÖSUNG

Mehrere Verbrauchsgüter wurden bei dieser Werbeaktion verwendet. Das Ergebnis waren insgesamt 32 Miniaturprodukte. Dabei handelt es sich um exakte Kopien echter Produkte, die aus verschiedenen Materialien wie Kunststoff, Folie oder Karton bestehen. Sogar einige Produkte aus Lentas eigener Linie wurden zu Miniaturprodukten umgestaltet. Die Kinder konnten Saft, Shampoo, Duschgel, Milch, Pizza und eine Zahnbürste in Miniaturform sammeln. Es gab sogar einen Mini-Multikocher. Lenta ergänzte die Sammelaktion mit zusätzlichen Werbeartikeln für Kinder zum Spielen im eigenen Supermarkt.

Die Sammelaktion dauerte insgesamt 6 Wochen. Für jeden Kauf in Höhe von 1000 Rubeln (ca. 15,00 €) in SB-Warenhäusern und in Höhe von 500 Rubeln (ca. 7,50 €) in Supermärkten erhielten die Kunden ein Flowpack. Beim Kauf bestimmter Verkaufsgüter, die wöchentlich gewechselt wurden, erhielten die Kunden ein zusätzliches Flowpack. Gemeinsam mit Boost organisierte Lenta zwei Tauschtage, die sehr erfolgreich waren und Kindern die Möglichkeit gaben, ihre Sammlung zu vervollständigen.

ERGEBNISSE

Boost führte während der Werbeaktion eine Untersuchung unter fast 3000 Käufern in Russland durch. Fast 70 % aller Käufer nahmen an der Aktion teil und sammelten die Minis für sich oder andere. Mehr als 93 % äußerten sich positiv über die Kampagne.
Die meisten Käufer (87,7 %) gaben außerdem an, ihr Einkaufsverhalten und ihre Einkäufe seien durch die Aktion beeinflusst wurden – entweder bzgl. der Ausgaben oder der Häufigkeit. 

Schauen Sie sich den TV-Spot von Lenta an: https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM

 

Warum Boost

Es dreht sich alles um Emotionen. Wir nutzen unsere Kreativität sowie unsere Einzelhandels- und Markenexpertise um erstklassige Marketingkampagnen mit greifbaren Ergebnissen zu entwickeln und zu produzieren. Unsere Marketingkonzepte beeinflussen das Kaufverhalten der Kunden und machen Marken erfolgreicher. Wir steigern den Umsatz und bauen engere Beziehungen zwischen Verbrauchern, Marken, Kunden und Händlern auf.

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Tim Wender

International Sales Director Collectibles' Promotions

 

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