Proefjeslab - Zeit für Experimente

Briefing

Lehrreich und unterhaltsam sollte die neue Collectibles’ Promotion von EMTÉ Supermarkten sein, verbunden mit dem Ziel, die Kundenzahl und die durchschnittliche Größe des Warenkorbs zu steigern. „Wir suchten nach einem völlig neuen Promotion-Konzept für EMTÉ Supermarkten, das auf Kinder ab 6 Jahren ausgerichtet ist und das es in Europa zuvor so noch nie gegeben hat“, erklärte Yvette Florussen, Campaign Manager Foodretail bei Sligro Food Group Nederland B.V..

Lösung

Die Boost Group entwickelte daher ein innovatives Konzept, das sich speziell an Familien wendet: den Profieslab-Science Master. Bei jedem Einkauf in Höhe von 10 Euro erhielten EMTÉ-Kunden 2 Karten, auf denen interessante Experimente beschrieben waren, die die Kinder selbständig oder mit Hilfe ihrer Eltern durchführen konnten. Zur Science-Collection zählte auch ein Sammelbuch mit drei verschiedenen Experimentierkästen. Im Rahmen dieser Sammelaktion fand zudem ein Wettbewerb für junge Experimentierer in Zusammenarbeit mit dem NEMO Science Center in Amsterdam statt. 

Ergebnisse

Gemeinsam mit Stichting C3, der holländischen Stiftung, die für die Förderung des wissenschaftlichen Nachwuchses verantworlich ist, entwickelte und produzierte die Boost Group alle mit der Kampagne verbundenen Inhalte, Materialien und Spiele. Proefjeslab wurde bei EMTÉ Supermarkten sechs Wochen lang in den 130 EMTÉ-Geschäften in den Niederlanden umgesetzt. Belohnt wurden die Kunden dabei mit über 9 Millionen Flow Packs. 

Zitat

Yvette Florussen: „Zusammen mit der Boost Group waren wir in der Lage, unsere Kunden zu belohnen und mit einer hochinteressanten 360-Grad-Kommunikation die Kundenzahl am POS zu steigern: Botschafter der Kampagne war zum Beispiel der beliebte holländische Schauspieler Pepjin Gunneweg. Es war eine spannende Collectibles‘ Promotion, die durch den Mehrwert des wissenschaftlichen Inhalts, den wir den Kindern liefern konnten, von den Eltern sehr gut aufgenommen wurde.“

Video ansehen:  

EMTÉ Supermarkten | Proefjeslab Promotion | Boost Group from Boost Group on Vimeo.

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Mario Schwegler

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