Abenteuer Garten - COOP

Briefing

COOP Schweiz suchte eine Folgeaktion für seine Abenteuer Natur Sammelpromotion.

Auch diese sollte in eine strategischen Nachhaltigkeitskommunikation eingebettet sein, pädagogisch wertvoll und doch spielerisch.

Lösung

Urban Gardening und Kochen sind aktuelle Trends die Boost für COOP spielerisch mit Games, Content und Bastelanleitungen kombiniert hat, wobei der Fokus der Kampagne eindeutig im Bereich Urban Gardening angesiedelt war.

Abenteuer Garten ist ein innovatives Konzept durch die Pflanzen-, Gemüse-, Kräuter-, Tier- und Gartenwelt: dabei ist das Riechen, Fühlen, Ernten und Kochen inklusive. Pro 20 CHF Einkaufsbetrag erhalten COOP Kunden ein Flowpack mit drei XL Sammelkarten. Die Überraschung ist der Voucher in einigen Sammeltütchen, mit welchem die Kinder kostenlos einen Pflanzentopf für die eigene Bepflanzung erhalten.

Resultate

Abenteuer Garten besteht aus einem Sammelalbum mit 120 Karten sowie 18 Pflanzenarten, die die Kinder pflegen und wachsen sehen sollen. Gesammelt werden konnte über sieben Wochen hinweg in allen COOP Supermärkten, COOP Megastores, COOP Warenhäusern, COOP Bau&Hobby, COOP Restaurants sowie über COOP@Home.

Die Sammelpromotion hat zur erheblichen Frequenzsteigerung am POS und Umsatzsteigerung in den Promotionswochen beigetragen. Das Konzept hat eine grosse Akzeptanz bei den Familien gefunden und selbst das Tauschen auf dem Schulhof wurde zur Leidenschaft während dieser Sammelpromotion.

Zitat

Helmut Träris-Stark, Marketing Manager und verantwortlicher Projektleiter bei COOP, erklärt: „Auch dieses Konzept von BOOST Group ist eingebettet in unsere Nachhaltigkeitskommunikation. Es ist spielerisch und gleichzeitig edukativ: Die Kinder lernen Pflanzen und Kräuter zu pflegen und zu ernten und mit den Pflanzen, die sie selber gezüchtet haben zu kochen und werden aktiv für die Nachhaltigkeit sensibilisiert.“

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Mario Schwegler

CEO
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