LENTA – Mini-Produkte

BRIEFING

Aufgrund des großen Erfolgs der Sammelaktion, die Boost 2016 für das russische Einzelhandelsunternehmen Lenta durchgeführt hatte, wurde für 2017 eine erneute Aktion beschlossen. Boost wurde gebeten, neue Miniaturprodukte zu kreieren. Im Oktober und November waren die „Minis“ sowohl in den Lenta SB-Warenhäusern als auch in den Supermärkten in ganz Russland erhältlich. 

LÖSUNG

Mehrere Verbrauchsgüter wurden bei dieser Werbeaktion verwendet. Das Ergebnis waren insgesamt

32 Miniaturprodukte. Dabei handelte es sich um exakte Kopien echter Produkte, die aus verschiedenen Materialien wie Kunststoff, Folie oder Karton bestanden Mini-Produkte. Sogar einige Produkte der Lenta Eigenmarke dienten als Vorlage für die Miniaturprodukte. Die Kinder konnten Saft, Shampoo, Duschgel, Milch, Pizza und eine Zahnbürste in Miniaturform sammeln. Es gab sogar einen Mini-Multikocher. Lenta ergänzte die Sammelaktion mit zusätzlichen Werbeartikeln für Kinder, mit denen sie in den Supermärkten spielen konnten.

Die Sammelaktion dauerte insgesamt 6 Wochen. Für jeden Kauf in Höhe von 1.000 Rubeln (ca. 15 Euro) in SB-Warenhäusern und in Höhe von 500 Rubeln (ca. 7,50 Euro)) in Supermärkten erhielten die Kunden ein Flowpack. Beim Kauf bestimmter Verbrauchsgüter, die wöchentlich wechselten, erhielten die Kunden ein zusätzliches Flowpack. Gemeinsam mit Boost organisierte Lenta zwei Tauschtage, die sehr erfolgreich waren und Kindern die Möglichkeit gaben, ihre Sammlung zu vervollständigen.

ERGEBNISSE

Boost führte während der Werbeaktion eine Untersuchung unter fast 3.000 Käufern in Russland durch. Fast 70 % aller Käufer nahmen an der Aktion teil und sammelten die Minis für sich oder andere. Mehr als 93 % äußerten sich positiv über die Kampagne.
Die meisten Käufer (87,7 %) gaben außerdem an, ihr Einkaufsverhalten und ihre Einkäufe seien durch die Aktion beeinflusst worden – entweder bzgl. der Ausgaben oder der Häufigkeit. 

Schauen Sie sich den TV-Spot von Lenta an: https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM

 

Warum Boost

Es dreht sich alles um Emotionen. Wir nutzen unsere Kreativität sowie unsere Einzelhandels- und Markenexpertise um erstklassige Marketingkampagnen mit greifbaren Ergebnissen zu entwickeln und zu produzieren. Unsere Marketingkonzepte beeinflussen das Kaufverhalten der Kunden und machen Marken erfolgreicher. Wir steigern den Umsatz und bauen engere Beziehungen zwischen Verbrauchern, Marken, Kunden und Händlern auf.

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Tim Wender

Managing Director Boost Deutschland GmbH
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