COOP – Abenteuer Garten

BRIEFING

COOP Schweiz suchte eine Folgeaktion für seine Abenteuer-Natur-Sammelpromotion. Auch diese sollte in eine strategische Nachhaltigkeitskommunikation eingebettet sein, pädagogisch wertvoll und doch spielerisch.

LÖSUNG

Urban Gardening und Kochen sind aktuelle Trends, die Boost für COOP spielerisch mit Games, Content und Bastelanleitungen kombiniert hat, wobei der Fokus der Kampagne eindeutig im Bereich Urban Gardening angesiedelt war.

Abenteuer Garten ist ein innovatives Konzept quer durch die Pflanzen-, Gemüse-, Kräuter-, Tier- und Gartenwelt –Riechen, Fühlen, Ernten und Kochen inklusive. Pro 20 CHF Einkaufswert erhalten COOP Kunden ein Flowpack mit drei XL-Sammelkarten. Die Überraschung ist ein Voucher in einigen Sammeltütchen, den die Kinder gegen einen Topf zur eigenen Bepflanzung einlösen können

ERGEBNISSE

Abenteuer Garten besteht aus einem Sammelalbum mit 120 Karten sowie 18 Pflanzenarten, die die Kinder pflegen und wachsen sehen sollen. Gesammelt werden konnte über 7 Wochen hinweg in allen COOP Supermärkten, COOP Megastores, COOP Warenhäusern, COOP Bau+Hobby, COOP Restaurants sowie über COOP@home.

Die Sammelpromotion hat zur erheblichen Frequenzsteigerung am POS und zur Umsatzsteigerung in den Aktionswochen beigetragen. Das Konzept hat eine große Akzeptanz bei den Familien gefunden und selbst das Tauschen auf dem Schulhof wurde zur Leidenschaft während dieser Sammelpromotion.

Helmut Träris-Stark, Marketing Manager und verantwortlicher Projektleiter bei COOP, erklärt: „Auch dieses Konzept von selbst ist eingebettet in unsere Nachhaltigkeitskommunikation. Es ist spielerisch und gleichzeitig lehrreich;

Die Kinder lernen Pflanzen und Kräuter zu pflegen und zu ernten und mit den Pflanzen, die sie selbst gezüchtet haben zu kochen und werden aktiv für die Nachhaltigkeit sensibilisiert.“

Warum Boost

Es dreht sich alles um Emotionen. Wir nutzen unsere Kreativität sowie unsere Einzelhandels- und Markenexpertise um erstklassige Marketingkampagnen mit greifbaren Ergebnissen zu entwickeln und zu produzieren. Unsere Marketingkonzepte beeinflussen das Kaufverhalten der Kunden und machen Marken erfolgreicher. Wir steigern den Umsatz und bauen engere Beziehungen zwischen Verbrauchern, Marken, Kunden und Händlern auf.

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Tim Wender

Managing Director Boost Deutschland GmbH
Regional Director DACH & International Accounts

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